Взрывной PR. Оружие социального соблазнения. Роман Масленников
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Взрывной PR. Оружие социального соблазнения - Роман Масленников страница 6

СКАЧАТЬ как в «Особенностях национальной охоты».

      – Давайте Алексея Булдакова позовем!

      Так родилась наша легендарная акция, ставшая впоследствии визитной карточкой взрывного пиара, – «ДТП» из 5 лимузинов»[7].

      Заметано. И вот он – час икс: 22 февраля, пятница, завтра антимайдановский митинг на Поклонной горе и еще праздник – 23 февраля. Вечер. И как-то некстати у самолета в Пулково отваливается шасси. Сейчас мы точно знаем, но тогда лишь предполагали, что если упадет самолет – ставь на пиар-акции крест[8]. Тем не менее! Акция зашла в топ-6 новостей федерального «Яндекса»[9]. Успех! Как же меня колбасило! В хорошем смысле этого слова. Просто кайф! КАЙФ!

      

      

      

      «Алексей Булдаков в аварии не пострадал» – такие были первые заголовки. Он даже не знал, что это авария и что это – пиар-акция. Если бы знал, то или вообще не пришел или заломил бы цену в несколько раз больше. Зато, какие искренние получились эмоции!

      PR-закон #3, который знают многие киношники: Эмоции должны быть настоящими. Поэтому актеров можно и нужно не посвящать во все подробности акции. Особенно, если вы хотите сэкономить на звездном бюджете.

      И мне это неожиданно понравилось! Работает взрывной пиар. Уже и не помню, начал я его так называть тогда, или раньше. Но слово прижилось. Если вы сейчас в любом поиске наберете «взрывной пиар», то найдёте именно меня.

      Что-то подобное делалось и раньше: черный пиар, grassroots[10], «уши машут ослом», spin, медиавирусы. Но термин «взрывной пиар» прижился у бизнес-аудитории.

      Пиаром я занимаюсь больше 10 лет, а с 2011 года исповедую исключительно взрывные PR-технологии. Так я придумал себе работу, чего и вам желаю!

      Занимайтесь страстью, и пусть весь мир подождёт

      Реклама – это проституция. Заплатил – получил. Нет денег – нет секса. Ну, с одной стороны, честно: «займись сексом с профессионалом» и все такое. Но души тут нет, и прямые попадания в целевую группу крайне редки[11].

      Маркетинг – это акция «два секса по цене одного». Деньги со скидкой. Насилие мозга.

      Пиар классический – это уже любовь. Любовь на пустом месте не рождается. Чтобы влюбить в себя потребителя и журналиста, надо пройти конфетно-букетный период: пресс-завтраки, комментарийную программу, походить на телики, пописать статьи, и все в таком духе. Полгода пахать, не меньше. Но работает круче, чем маркетинг и реклама. То есть без денег вообще, ваш продукт просто любят. За красивые глаза, казалось бы. А на самом деле вы просто засели в мозгу, потом превратились в потребительскую привычку. Все как в жизни.

      А что такое взрывной пиар? Это – страсть!

      Моментально можно дать о себе знать, влюбить, заставить плясать вокруг себя, а деньги как бы сами собой на этом фоне переходят в ваш карман. Не хотите денег – берите душу, все, что пожелаете. И все это – за три дня максимум. СКАЧАТЬ

<p>7</p>

http://preview.tinyurl.com/shock-pr3

<p>8</p>

Что и подтвердили события в Сочи 25 декабря 2016 года. У нас в этот день как раз была запланирована пиар-акция именно в этом городе. Ничего, вырулили: вышла местная пресса. Но потом мы акцию доделали и с третьего раза получили всероссийский резонанс.

<p>9</p>

http://tinyurl.com/shock-pr88

<p>10</p>

«Grassroots (рус. корни травы) – термин современной американской политологии, так в США называют спонтанные движения «снизу». Под grassroots понимаются, условно говоря, «истинные» движения, организованные гражданами для борьбы за свои права. Имитацию же «корневого движения» называют astroturfing; в этом случае за псевдонародным движением есть политическое лобби. Может быть переведено как «инициати́ва снизу» или «инициатива масс». Технологии grassroots: сбор подписей, рассылка писем, пикеты и митинги, проводятся съезды и направляются делегации к сенаторам и конгрессменам. Политические консультанты как нечто обыденное обсуждали организацию митингов и пикетов «возмущённых граждан», рассылку писем депутатам от «недовольных» и прочее. Более того, доходило до того, что некоторые политики организовывали поток жалоб и писем в свои собственные приёмные, чтобы иметь повод начать разбираться с какой-либо проблемой. Как правило, такой приём используется для начала атаки на политического оппонента. Многочисленные исследования показывают, что избиратели прекрасно понимают, что в большинстве случаев имеют место политические проекты, а не реальные движения. Более того, интерес СМИ к движениям для большинства избирателей является доказательством искусственности движения».

Срабатывает установка «Если СМИ и политики об этом говорят, значит, кто-то за этим стоит». («Википедия»)

<p>11</p>

Есть легенда, что президент компании Chrysler Ли Якокка сказал: «Я точно знаю, что половину денег на рекламу я трачу впустую. Теперь бы еще понять, какую именно половину».