Маскарад маркетинга или Разоблачение. Разговор с событиями. Виолетта Лосева

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ выяснилось, эта женщина буквально несколько дней назад похоронила близкого человека, и каждое слово спикера падало на ее, и без того, воспаленные нервы.

      Должен был ли спикер знать об этом?

      Нет, конечно.

      А вот на вопрос, мог ли он лучше продумать свои шутки, примеры, метафоры и ассоциации, ответ будет совсем другим.

      Выбирая провокационный стиль выступления, он все-таки должен быт помнить о том, что некоторые темы лучше не задевать…

      Не зря же говорят: я отвечаю только за то, что я сказал, и не могу отвечать за то, что вы услышали.

      О, как это верно!

      Причем, первая половина этой фразы не менее важная и глубокая, чем вторая.

      Остается лишь пожать плечами: почему же мы не помним об этом?

      В маркетинге и в жизни?

      Глава 3

      Его величество воздействие

      Первый шаг в неизвестность…

      Заглядываем за шторку, где хранятся секреты, которые открываются не всем. Начинаем постигать то, что витает вокруг нас и наша задача – распознать что есть что, отличить главное от второстепенного, глубокое от наносного и определить свое отношение к себе и окружающим.

      Давайте не обещать себе быть послушными учениками и засунуть глубоко-глубоко все то, что мы знали и думали до этого…

      Так не бывает.

      Мы это прекрасно знаем.

      Давайте не ждать чудес, стремительных взлетов, волшебных превращений, уникальных трансформаций и так далее.

      Так не бывает.

      И это мы тоже знаем.

      Начинаем понимать, что в этом деле нам нужна «не рыбка, а удочка». Кстати, «не рыбка, а удочка» – еще одно отличное выражение, которое могло бы быть очень емким и ярким, если бы не использовалось на каждом шагу.

      Заталкиваем подальше свою уверенность или неуверенность в том, что изучаемые подходы работают в 100 % случаев и ситуаций…

      От нашей уверенности ведь в этом случае тоже ничего не изменится, не так ли?

      А, если кто-то хочет вселить в нас эту уверенность (или не эту, неважно), то это, как раз, и есть воздействие.

      Его Величество Воздействие.

      Главный инструмент маркетинга.

      У одних маркетологов он выглядит как лопата в руках копателя, у других – как изощренно-утонченно-изысканная система.

      Суть одна.

      На нас пытаются оказать воздействие.

      Даже не пытаются, а оказывают.

      Не знаю, придется ли мне когда-нибудь что-то продавать в качестве сейлз-менеджера (даст Бог, может и не придется), но, думаю, любому человеку сегодня понятно, что мы продаем и покупаем не только товары и услуги.

      Мы занимаемся продажей и покупкой своей квалификации, себя, в конце концов, внутренней гармонии и внешнего облика…

      Мы «продаем и покупаем» доброжелательное общение, выходы из сложных ситуаций, советы и рекомендации, красоту, ум, обаяние СКАЧАТЬ