Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете. Мара Эйнштейн
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете - Мара Эйнштейн страница 13
Название: Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
Автор: Мара Эйнштейн
Издательство: Альпина Диджитал
Жанр: Маркетинг, PR, реклама
isbn: 978-5-9614-4744-6
isbn:
24
"Media, Tech and Big Data" (Мероприятие Center for Communications, 13 апреля 2015).
25
Jack Neff, "Brutal TV upfront ahead as buyers, sellers toughen bargaining positions," Advertising Age, 20 апреля 2015, 4.
26
"National ADS, Wired-Cable & Over-The-Air Penetration Trends." Television Bureau of Advertising, 2015, http://www.tvb.org/research/media_comparisons/4729/72512. Национальная ассоциация кабельного телевидения (NCTA) – организация, которая должна предоставлять эти факты (проверено 13 июня 2015). В последнее время ее сайт стал довольно запутанным, как будто специально, чтобы отвлечь нас от упадка, происходящего в отрасли (см. http://www.NCTA.com).
27
Jack Loechner, "Netflix To Grow Fourfold From 2010 to 2020," Media Post, 5 марта 2015, http://www.mediapost.com/publications/article/244737/netflix-to-growfourfold-from-2010-to-2020.html (проверено 30 марта 2015).
28
Alexandra Sifferlin, "Americans Are Watching More Streaming Video and Less Live TV," Time, 11 марта 2015, http://time.com/3740865/more-americansstreaming-television/ (проверено 30 марта 2015).
29
Jack O'Dwyer, "2014, the year in review," O'Dwyers. Январь 2015, 12. Траты на рекламу в других медиа тоже сократились. У печатных СМИ доход от рекламы упал на 11 %, у радио – больше чем на 3 %. В 2014 году закрылись 99 журналов, а в 2013 году – 56. Доходы газет составили 20 млрд долларов, в то время как в 2007 году они достигли 47 млрд.
30
Alison McCarthy, "US Ad Spending: Q4 2014 Complete Forecast," eMarketer, 19 декабря 2014; Bill Cromwell, "Alas, 2014 wasn't good for advertising," Media Life, 27 февраля 2015, http://www.medialifemagazine.com/alas-2014-wasnt-good-for-advertising/ (проверено 3 марта 2015).
31
Sean Corcoran, "Defining Earned, Owned and Paid Media," Forrester Research, 16 декабря 2009, http://blogs.forrester.com/interactive_marketing/2009/12/defining-earned-owned-and-paid-media.html (проверено 10 марта 2015).
32
Подробный анализ тактики партизанского маркетинга см. в Michael Serazio, Your Ad Here: The Cool Sell of Guerrilla Marketing (New York: New York University Press, 2013).
33
Megan Garber, "Welcome to the Grumpy Cat Industrial Complex," The Atlantic, 8 декабря 2014, http://www.theatlantic.com/technology/archive/2014/12/Welcome-to-the-Grumpy-Cat-Industrial-Complex/383532/ (проверено 30 марта 2015).
34
Jessica Pressler, "Bullsh*t. The art of the sell, a half-century after Mad Men," New York Magazine, 4–17 мая 2015, 41.
35
Farhad Manjoo, "Ad Blockers and the Nuisance at the Heart of the Modern Web," New York Times, 20 августа 2015, http://www.nytimes.com/2015/08/20/technology/personaltech/ad-blockers-and-the-nuisance-at-the-heart-of-the-modern-web.html (проверено 21 августа 2015).
36
George Stenitzer, "As More Say 'No' to Ads, It's Time to Immunize Content Marketing," 10 апреля 2015, http://contentmarketinginstitute.com/2015/04/noads-content-marketing/ (проверено 10 апреля 2015).
37
Steve Rose, "As seen on TV: why product placement is bigger than ever," The Guardian, 24 июня 2014, http://www.theguardian.com/tv-and-radio/2014/jun/24/breaking-bad-tv-product-placement (проверено 3 января 2015). Исследователи выяснили, что забота об охране частной жизни и раздражение по отношению к рекламе ведет к ее избеганию, хотя «предполагаемая персонализация» сокращает таковое. Tae Hyun Baek & Mariko Morimoto, "Stay Away From Me," Journal of Advertising, 41(1), 2012: 59–76.
38
"Advertising: It's Everywhere," Media Smarts, http://mediasmarts.ca/marketingconsumerism/advertising-its-everywhere (проверено 2 февраля 2015).