Название: Шпаргалка пресс-секретаря. Церковь и СМИ
Автор: Эдуард Валерьевич Ананьев
Издательство: Издательские решения
Жанр: Юриспруденция, право
isbn: 9785448362019
isbn:
И ещё: многие понимают под PR рассказ про то, как все хорошо. Я же имею в виду грамотную работу по разрабатыванию информационных поводов, умение адекватно реагировать на подачу информации в СМИ, готовность давать доступ к информации без ожидания того, что тебя за это расцелуют в обе щеки и подарят букет красных роз.
О чем писать?
Истинная цена взаимоотношений со СМИ – это интересная информация5. И вот здесь возникает вопрос о том, какая же информация о церкви может оказаться интересной с точки зрения СМИ.
Любое СМИ имеет свою целевую аудиторию, то есть, свой круг читателей. Для каких-то изданий это молодёжь, для каких-то – одинокие женщины, для каких-то – пенсионеры. Очевидно, что все эти СМИ будут интересовать разная информация, и им будут нужны разные новости.
Если мы говорим об общественных СМИ, то их будет интересовать вклад церковной общины в гармоничное развитие города (области, края), иными словами – социальная жизнь церковной общины.
Социальное служение – это прекрасный информационный повод и важный инструмент общественного влияния, которым нельзя пренебрегать.
В конце 90-х – начале 2000-х во многих российских городах получили распространение разработанные протестантскими церквями программы по уборке городских улиц, оказанию гуманитарной помощи, проекты раздачи продуктов питания социально незащищённым слоям населения, организации социальных приютов и т. д. Безусловно, цель подобных акций – это распространение Благой вести, направленное на спасение людей. Вместе с тем, по свидетельствам очевидцев, такие мероприятия рассказали о самой общине лучше и достовернее любых СМИ и самой дорогой и яркой рекламы.
Проанализировав мероприятия, проводимые протестантскими церквями, мы согласились условно разделить их на две большие группы по охватываемой аудитории:
• рассчитанные на широкий круг общественности;
• направленные на нужды специализированного контингента.
В свою очередь те, которые рассчитаны на широкую аудиторию, можно подразделить на: евангелизационные проекты и проекты, не ставящие на первое место евангелизационных намерений. Проекты, рассчитанные на особый контингент, можно подразделить на разовые мероприятия и служение на долгосрочный период.
Проекты, относящиеся к первой группе, получили широкое распространение в середине и конце 90-ых годов прошлого столетия. В арендованные для проведения благотворительных концертов залы приходили тысячи людей. По окончании концерта обычно всем посетителям предлагалась бесплатная христианская литература, а также буклеты с адресом церкви. Мероприятие заканчивалось призывом к покаянию и приобщением людей к церковной общине. Уже после 2000-го года количество подобных мероприятий существенно сократилось, СКАЧАТЬ
5
Мамонтов А. Практический PR. М.: Вершина. С. 48.