Инновационный маркетинг. Решения по товарам и упаковке. Маргарита Васильевна Акулич

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ соответствия отдельного товара, либо производственной программы потребительским требованиям и рыночным запросам, то есть рыночной адекватности товара. Оценивание этой адекватности осуществляют с помощью маркетинговых исследований:

      полевых, содействующих выяснению активизации потребностей потребителей и их предпочтений при приобретении товара;

      лабораторных, предопределяющих возможность оценивания эмоционально-психологического воздействия данного товара на потребителей.

      Также это оценивание осуществляют посредством моделирования:

      аналитического вида, обеспечивающего возможность выявления субъективно-личностно оцененного качества товара;

      многомерного компьютерного, с помощью которого реально сравнить разные товары по всевозможным характеристикам.

      Полевым маркетинговым исследованиям рыночной адекватности товара следует базироваться на исследовании того, насколько товар соответствует покупательским потребностям в реальных рыночных обстоятельствах на разных этапах конкретизации этих потребностей. Но более объективного и многогранного оценивания рыночной адекватности товара можно добиться, прибегнув к исследованиям лабораторным, подразумевающим регистрацию эмоционально-психологического воздействия товара на потребителей.

      Наиболее известные аналитические модели рыночной адекватности товаров

      В настоящее время имеет место существование двух самых известных моделей рыночной адекватности товаров. К ним практикуется причисление модели Розенберга и модели с идеальной точкой.

      Если рассматривать модель Розенберга, то согласно ей потребительское оценивание товаров должно осуществляться самими потребителями в зависимости от того, насколько они удовлетворяют имеющиеся у них потребности и от мотивированности потребителей на то или иное оценивание (высокое либо низкое).

      В настоящее время пользуются модифицированной, а не исходной моделью Розенберга, в которой определение значений отдельных потребительских мотивов происходит опосредованно, то есть с опорой не на сами мотивы, а на характеристики конкретных товаров. При этом Розенберг предложил следующую модель (1):

      где Wj – потребительская оценка рыночной адекватности j-того товара;

      Yjk – оценка k-той характеристики j-того товара;

      Xk —коэффициент k-той характеристики весовой (измеряемый в долях единицы);

      С помощью сбора данных по большому числу товаров можно обеспечить

      получение:

      – общих оценок товаров, способных выступать в качестве индикаторов потребительских предпочтений;

      – информации, служащей доказательством потребительского восприятия отдельных товаров;

      – информации, СКАЧАТЬ