Иллюстрирование рекламы. Александр Назайкин
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Иллюстрирование рекламы - Александр Назайкин страница 11

СКАЧАТЬ цвет символизирует умеренность, солидность. Не раздражает даже в больших количествах.

      Иллюстрация 5.7 демонстрирует использование серого цвета для создания атмосферы солидности.

      5.7. Серое – солидно

      Черный цвет – это утонченность, аристократизм, сложность. Помогает сосредоточиться.

      На иллюстрации 5.8 черный цвет подчеркивает особенность, изысканность.

      5.8. Черный цвет – это изысканность, аристократизм

      Белый цвет символизирует чистоту. Гасит раздражение.

      Следует иметь в виду, что светлые тона больше привлекают внимание, чем темные. Вместе с тем, «ядовитый» светлый цвет может вызвать беспокойство, перенаправить взгляд на что-либо более щадящее.

      При использовании цветов большое значение имеет их четкость, которая зависит от отражательной способности. Чем выше этот показатель, тем меньше визуальная четкость. Отражательная способность различных цветов представлена в следующей таблице:

      темно-синий – 8%,

      темно-зеленый – 9%,

      темно-красный – 13%,

      коричневый – 27%,

      светло-голубой – 36%,

      серый – 41%,

      светло-зеленый – 45%,

      светло-серый – 51%,

      слоновой кости – 66%,

      бледно-желтый – 69%,

      белый цвет – 84%.

      По силе запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке:

      1. Желтый.

      2. Красный.

      3. Лиловый.

      4. Синий.

      5. Светло-зеленый.

      6. Оранжевый…

      Цвета можно использовать, исходя из производимого ими «температурного » ощущения. Так стимулирующие, активные красный, желтый и оранжевый считаются «теплыми». Успокаивающие синий и зеленый – «холодными». Фиолетовый и «травяной зеленый» в зависимости от оттенка могут быть и тем, и другим.

      «Теплые» и «холодные» цвета не следует использовать в равном количестве в одном объявлении. Один из них, в соответствии с «температурным» замыслом, должен преобладать. При этом важно иметь в виду, что «теплые» цвета зрительно выдвигаются вперед, а «холодные», расположенные рядом, отодвигаются «внутрь». Таким образом, окрасив предмет рекламы в «теплый», его можно выдвинуть, представить на «отдаленном» «холодном» фоне.

      Разное ощущение оставляют разные цвета и с точки зрения объемности. Так, например, квадраты одинаковой величины, но окрашенные соответственно в белый и черный цвета, кажутся различными. Красный, оранжевый, желтый и белый придают предметам больший вид. Синий и зеленый уменьшают.

      Привлекательность цветов в определенной степени зависит от сочетаемой с ними формы . Так, зеленый цвет нравится больше, когда он покрывает поверхность вытянутого вверх треугольника. Всем остальным цветам предпочтительна форма круга. При этом наибольшей привлекательностью будут обладать по убывающей: оранжевый, фиолетовый, желтый.

      Для вертикального СКАЧАТЬ