Стратегическое развитие сельскохозяйственного предприятия в условиях рыночной экономики. Монография. Г. Н. Гужина

Чтение книги онлайн.

      • постоянное совершенствование продукта, повышающее его привлекательность, надежность, экономичность и пр.;

      • обеспечение его превосходства над заменителями;

      • нахождение новых сфер его использования, приспособление к нуждам потребителя;

      • творческое использование полезного опыта конкурентов;

      • умелое манипулирование ценовыми факторами конкурентной борьбы;

      • интенсивное использование рекламы и пр. [98].

      Важнейшей задачей стратегического управления является установление и поддержание динамического взаимодействия организации с окружающей ее средой, призванное обеспечить ей преимущества в конкурентной борьбе, что достигается за счет предоставления покупателю продукта фирмы. Поэтому маркетинг объективно занимает позицию одной из ведущих функций стратегического управления.

      Организация постоянного мониторинга внешней среды – важное условие эффективности и конкурентоспособности организации.

      Подготовка информации о внешней среде в настоящее время должна осуществляться с помощью современных средств и инструментов, которые обеспечивают доступ и распространение информации, включая магнитные карты, голосовые серверы, оптические считывающие устройства, аудиометрические, копировальные средства и прочие. Интернет становится наиболее популярным источником информации о внешней среде, полем для продвижения компании, поиска клиентов и совершения сделок.

      Маркетинговая интернет-среда, являясь средством, рынком и маркетинговым инструментом, может рассматриваться с двух позиций:

      1) как источник информации о реальной маркетинговой среде, так как содержит и накапливает различного рода информацию о реальной среде. Так, менеджеры используют информационные web-сайты Интернета, для сбора информации о маркетинговой среде;

      2) как самостоятельная маркетинговая среда, факторы которой обладают отличными от реальной показателями и характеристиками, учитываемыми при ведении коммерческой деятельности в Интернете.

      Предлагаемые современные каналы исследования факторов внешней среды организации ориентированы на анализ информации, получаемой из Интернета. Данный источник обладает следующими достоинствами перед печатными носителями:

      • доступ к множеству различного типа данных: новостных, аналитических, информационных, специализированных и т. д.

      • низкая стоимость интернет-информации по сравнению с печатными носителями;

      • электронный формат документов, т. е. готовность документов к дальнейшей обработке с помощью специальных программных продуктов.

      Таблица 2

      Каналы сбора и обработки информации внешней среды организации (для тепличных хозяйств)

СКАЧАТЬ