Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков (расширенное издание). Рене Моборн

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ более совершенным способом, инновацию ценности невозможно получить без отказа от прежнего образа действий и новых шагов. Наши исследования показали, что, имея стратегическую задачу создания ценности, компании, как правило, концентрируются на формировании постепенных усовершенствований. Однако поэтапного создания ценности недостаточно для того, чтобы компания могла выделиться и достичь высокой эффективности работы.

      22

      Примеры рыночных первопроходцев, предлагающих нечто большее, нежели покупатели готовы принять, см. у Gerard J. Tellis и Peter N. Golder (2002). За десять лет исследований они обнаружили, что победителями в бизнесе становятся менее 10 % первопроходцев, а остальные 90 % постигает неудача.

      23

      Сведения о более ранних исследованиях, оспоривших эту догму, см., например, у Charles W. L. Hill (1988), а также у R. E. White (1986).

      24

      Обсуждение необходимости выбора между дифференциацией и низкими издержками см. у Porter (1980, 1985). Для иллюстрации компромисса «ценность – издержки» Портер использует кривую границы продуктивности.

      25

      В ходе наших исследований выяснилось, что инновация ценности связана скорее с переопределением проблемы, на которой сконцентрировано внимание отрасли, нежели с поиском решений существующих проблем.

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 СКАЧАТЬ