Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным. Мишель Маандаг

Чтение книги онлайн.

      Лииса Пуолакка – директор по исследованиям и стратегии ChauhanStudio, компании, специализирующейся в сфере промышленного дизайна. Более 5 лет возглавляла отдел, отвечающий за глобальную идентичность бренда, в компании Nokia. Когда коллега по работе в Nokia, Мишель Маандаг, предложил Лиисе стать соавтором книги, она с радостью согласилась. Обладая стойкой аллергией к «жаргону» маркетологов, Лииса всегда ищет новый, уникальный взгляд на вещи, как видно на примере данной книги.

      Дизайнер моды по образованию, Лииса с удовольствием рисует. Следующая большая цель, поставленная ею перед собой, – запустить бренд детских игрушек, соблюдая все правила, перечисленные в данном мини-руководстве.

      Эта книга отвечает на вопрос «как?», а не на вопрос «почему?».

      Прочтите ее – и брендинг станет для вас легкой задачей.

      1

      Сильный бренд = успешный бизнес

      Что бы вы ни продавали – товар, услугу или впечатление, – необходимо то, что определяет и выражает суть того, чем вы занимаетесь, чтобы люди могли называть, узнавать и покупать ваш товар.

      Это и есть ваш бренд.

      Невозможно что-то продать или продвинуть без сильного бренда.

      Вот почему бренд так важен.

      2

      Что такое бренд?

      БРЕНД – ЭТО ИМЯ, КОТОРОЕ СВЯЗЫВАЕТСЯ В СОЗНАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ С ОПРЕДЕЛЕННОЙ ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИЕЙ.

      В сознании потребителя слово Heinz означает кетчуп вообще.

      Слово Coca-Cola в сознании потребителя ассоциируется с любыми напитками кола.

      Слово WhatsApp в сознании потребителя прочно связано с категорией отправки текстовых сообщений через интернет.

      Слово Google в сознании потребителя отвечает за категорию поисковиков.

      НО КАК ЖЕ ДОБИТЬСЯ, ЧТОБЫ ВАШ БРЕНД СВЯЗЫВАЛСЯ В СОЗНАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ С ОПРЕДЕЛЕННОЙ ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИЕЙ?

      Об этом и расскажет наша книга…

      3

      Как позиционировать бренд

      Позиционировать бренд – значит ответить на вопросы, кому предназначен ваш товар и какова его функция.

      Например:

      Coca-Cola – это единственная кола, которая позволяет каждому ощутить истинный вкус такого напитка и освежает физически, умственно и духовно.

      ФОРМУЛА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА:

      Например:

      У бренда только одно позиционирование.

      У бренда только одно обоснование позиционирования.

      Выбрав позиционирование, строго придерживайтесь его в дальнейшем. Ведь даже если вы решите его поменять, изменить мнение потребителей будет трудно…

      Например, когда в 1991 году Volkswagen Group купила Škoda, автомобилестроительную компанию из Чехии, ей сразу же пришлось заняться ребрендингом, поскольку в умах европейских потребителей закрепилось представление о «шкодах» как об автомобилях «крайне низкого качества, которые не вызывают доверия как современное транспортное средство».

      Для чего? Какую ценность добавляло новым автомобилям использование старого бренда СКАЧАТЬ