Маркетинг: конспект лекций. Е. П. Михалева

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ промышленность, сельское хозяйство, торговля, строительство, транспортные перевозки, образование и т.д.;

      – стороны некоммерческой деятельности (маркетинг идей, маркетинг трудовых мест и т.д.).

      Типичными проблемами маркетинга для современных российских предприятий являются:

      ▪ недостоверная информация;

      ▪ неэффективное планирование;

      ▪ внезапные изменения ситуации на рынке;

      ▪ вмешательство государства, правовых органов;

      ▪ непредвиденные действия конкурентов;

      ▪ недостаточное финансирование маркетинга;

      ▪ внешнеторговые проблемы;

      ▪ низкое качество товаров;

      ▪ наличие избыточных или недостаточных мощностей;

      ▪ падение спроса;

      ▪ вытеснение товара конкурентами;

      ▪ проблемы сбыта;

      ▪ юридические разногласия с конкурентами, потребителями, поставщиками, посредниками;

      ▪ банкротство покупателей, поставщиков, агентов по сбыту;

      ▪ проблемы материально-технического обеспечения;

      ▪ изменение сегментации рынка;

      ▪ недостаток квалифицированных кадров;

      ▪ экологические проблемы;

      ▪ проблемы потребления товаров, и др.

      Ранжирование управленческих проблем на основе прямой зависимости величины их рисков от срочности решения приведено в табл. 1.4.

      Таблица 1.4

      Ранжирование управленческих проблем

      * Величина рисков оценена по 10-балльной шкале с точки зрения срочности решаемых проблем.

      1.2. Принципы и функции маркетинга

      Принципы маркетинга обусловливают общую направленность целей предприятия в области маркетинга.

      Принципы маркетинга – исходные положения рыночной деятельности предприятия, предусматривающие знание рынка, приспособление к рынку и активное воздействие на него.

      К основным принципам маркетинга относятся:

      ▪ ориентация на потребителя;

      ▪ комплексность;

      ▪ гибкость и адаптивность;

      ▪ обеспечение стратегии производства через воздействия рынка;

      ▪ нацеленность на перспективу;

      ▪ программно-целевой подход;

      ▪ нацеленность сбытовой деятельности предприятия на достижение конечного практического результата.

      Организация маркетинга на предприятии предполагает использование функций маркетинга при взаимодействии предприятия с рынком.

      Функции маркетинга – совокупность видов деятельности, направленных на обеспечение эффективной деятельности предприятия (рис. 1.1).

      Рис. 1.1. Функции маркетинга

      Представленные на рис. 1.1 функции маркетинга образуют группы функций. В пределах каждой СКАЧАТЬ