Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции. М. П. Бочаров

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ style="font-size:15px;">      Под такую концепцию и такую задачу и построена наша книга. Есть «родные» сферы, где профессиональный коммуникатор должен иметь навыки (компетенции) для самостоятельного выполнения операций. А есть сферы «сопряженные», по каждой из которых может быть написан отдельный учебник, – социологические исследования, формирование пакета компонентов фирменного стиля, размещение рекламы и пр. Но мы, взяв за формальную основу специализацию «реклама и связи с общественностью», предполагаем дать представление и о других коммуникационных сферах (компетенциях), чтобы координирующий специалист (профессиональный коммуникатор) смог правильно формулировать заказ и контролировать его исполнение.

      В этом, собственно говоря, и заключается «первая российская попытка комплексно представить содержательные аспекты основных видов современных маркетинговых коммуникаций».

      I. Организационно-управленческая деятельность

      Глава 1

      Организация функциональной деятельности подразделения/агентства/специалиста по рекламе и связям с общественностью

      Основные понятия:

      • PR-подразделение в государственной/муниципальной организации (властной структуре).

      • PR-подразделение в коммерческой структуре.

      • PR-подразделение в общественной организации.

      • Профильное агентство, оказывающее услуги по рекламе и связям с общественностью.

      • Специалист по рекламе и связям с общественностью, оказывающий услуги в индивидуальном порядке (фрилансер).

      PR-подразделение в государственной/муниципальной организации (властной структуре)

      С начала 1990-х годов в России наблюдалось медленное и постепенное, а с середины – быстрое и скачкообразное развитие различных структур, занимающихся рекламой и связями с общественностью: в государственных органах, коммерческих фирмах, общественных объединениях, наконец, в форме профессиональных PR-агентств.

      PR-подразделение в государственной организации

      Рассмотрим, что представляла и должна представлять собой такая структура в государственных (а также в муниципальных) органах власти.

      В одной из первых диссертаций, посвященных обозначенной проблематике, «Власть и общество: деятельность служб по связямс общественностью в российских региональных органах управления»,[3] ее автор О. Савинова, вице-губернатор Нижегородской области, а затем вице-мэр Нижнего Новгорода, сделала важное заявление о том, что «функции государства с неизбежностью включают функции управления связями с общественностью (паблик рилейшнз), порождают специальные государственные и муниципальные структуры, призванные оптимизировать эти связи, соотносить их с управленческими целями органов власти». Другими словами, связи с общественностью предстают органичным компонентом государственного и муниципального управления, СКАЧАТЬ