Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. Андрей Ульяновский

Чтение книги онлайн.

      ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ

      Области возможного применения суггестивной лингвистики в системе маркетинговых коммуникаций:

      1) поиск наиболее удачных названий торговых марок;

      2) создание органичного сочетания названия фирмы, ее логотипа и рекламного объявления;

      3) определение «цвета» названия фирмы и составление слогана и рекламных объявлений в той же цветовой символике;

      4) составление текстов выступлений с заранее заданными характеристиками воздействия на потенциальную аудиторию;

      5) составление эмоционально окрашенных рекламных статей;

      6) активное формирование эмоционального отношения к политическому

      деятелю со стороны различных социальных групп;

      7) личная и деловая переписка;

      8) журналистика и другие сферы деятельности, использующие слово в качестве инструмента.

      Техника речевых паттернов ориентирована на применение в деловом и повседневном общении, управлении, продажах, рекламе, паблик рилейшнз, пропаганде и других видах коммуникации, где используется психологическое воздействие.

      Рефрейминг – незаменимый прием в пиаре, рекламе, продажах, в любом убеждении людей, когда необходимо изменение отношения к ситуации/товару/общественному деятелю.

      Прием словообразования используется:

      ♦ при выводе на рынок качественно нового товара/услуги, точного и подходящего наименования для которого в данный момент в речи не существует;

      ♦ для обозначения какого-либо товара/услуги, претендующего на эксклюзивность в силу своих оригинальных качеств. Название в данном случае служит для достижения превосходства над конкурентами;

      ♦ для создания креативных рекламных слоганов, использующих игру слов.