Корпоративный имидж: Технологии формирования для максимального роста бизнеса. Андрей Ульяновский

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ которая подвергается экспертизе (табл. 0.12), а также результаты этой экспертизы (табл. 0.13).

      Таблица 0.12

      Паспорт музыкального материала

      Таблица 0.13

      Экспертиза фономатериала

      ♦ Подытожим выявленные мотивы, которые делают песню привлекательной для целевой аудитории независимых и беззаботных индивидуалистов экономического среднего класса России:

      ♦ принятия, признания;

      ♦ отрицания социальных ограничений; безответственности;

      ♦ секса с множеством партнерш;

      ♦ мужского ума, признаваемого женщинами;

      ♦ баса – передачи брутальных мужских признаков в мужской самооценке;

      ♦ бесконечного и беззаботного жизненного пути-дороги;

      ♦ пьянящей легкости обладания женщиной в праздничных ритуалах; распития алкоголя в компании друзей;

      ♦ реализованной удачи;

      ♦ членства в тайном мужском союзе;

      ♦ важности соблюдения его норм (джентльменство);

      ♦ безответственности;

      ♦ «мачизма» и «мужской неотразимости»;

      ♦ великодушия, рыцарства от избытка силы и привлекательности; снятия личной ответственности и перевод безответственности по отношению к женщине в гендерную особенность мужчин; щедрых возлияний после заслуженных побед; пира победителей;

      ♦ узнавания в себе биологически сильных героев песни – каким бы слушатель ни был в повседневной действительности; уважения во время застолья и в компании.

      Наличие подобных мотивов в элементах корпоративного имиджа (очевидно, прежде всего в корпоративных праздниках, рекламе, специальных акциях, продакт плейсмент) повысит лояльность соответствующих аудиторий. Отметим, что выявленные мотивы буквально противоречат нормам поведения, диктуемым кодексами бизнес-корпораций, т. е. лояльность к конкретной корпорации укрепляют «перевернутые» относительно повседневных нормы поведения в определенных, строго фиксированных контекстах – во время корпоративных мероприятий. В главе 5 рассмотрим эффекты корпоративных мероприятий более подробно. Глава будет посвящена эмоциональной «подкачке» персонала и управлению на основе неявной мотивации.

      Сейчас же перейдем к рассмотрению использования ресурсов национально-культурной идентичности в управлении корпоративным имиджем.

      Использование ресурсов национально-культурной идентичности в управлении корпоративным имиджем

      Приведем краткий обзор работы Александра Петровича Маркова «Аксиологические и антропологические ресурсы национально-культурной идентичности», опубликованной в 2000 году.[46] Выводы работы – настоящее ноу-хау. Теоретические положения, приведенные здесь чаще всего дословно, мы будем сопровождать СКАЧАТЬ