Психология рекламы. Практикум. Т. Н. Байбардина

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ сегментах рынка (например, косметические бренды Nivea и Faberlic – это несколько линий: по уходу за кожей, волосами; декоративная косметика и т. п.);

      2) азиатский подход: зонтичным брендом становится название компании-производителя (среди сторонников этого подхода много японских и корейских фирм – Sony, Panaconis, LG и др.);

      3) в названии продукта используется элемент названия компании (например, Nescafe, Nestea, Nesquik от компании Nestle).

      И

      Изогра́фия – точное, факсимильное воспроизведение письменных знаков, почерков. Как художественный прием она используется в рекламе, например, на упаковке, этикетках товаров с кратким обращением и подписью руководителя компании. Применение изографии обеспечивает иллюзию индивидуальной связи с потребителем, сближение продавца с покупателем.

      Иллю́зия – искаженное восприятие реальности.

      И́мидж – 1) образ, устойчивые впечатления общественности о компании, товаре, услуге, деятеле, профессии, социальной группе, месте проживания, стране-производителе и т. д.;

      2) образ товара, сходство, отражение, представление о чем-либо, социально-психологическое явление, тесно связанное с экономикой товарного рынка. Имидж товара ассоциируется с репутацией товара, товарной марки, компании и страны изготовителя.

      И́мидж-рекла́ма – 1) то же, что корпоративная реклама; 2) престижные формы рекламы.

      И́миджевая рекла́ма – реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) компании и товара.

      Инве́рсия – изменение обычного порядка слов и словосочетаний.

      Имиджме́йкер – специалист по созданию имиджа.

      Интервью́ – беседа по заранее намеченному плану с целью выяснения информации рекламного характера, которая впоследствии будет опубликована в прессе.

      Интерлинья́ж – междустрочный пробел, расстояние между базовыми линиями соседних строк.

      Информацио́нная волна́ – бурное развитие массовых коммуникаций.

      Исте́блишмент – привилегированные, правящие общественные группы, устоявшаяся система власти; элита.

      К

      Кадр – часть рекламного ролика, которая снята непрерывно и запечатлена на одном фрагменте пленки.

      Кана́лы распростране́ния рекла́мы – линии, направления в коммуникациях, которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям. К ним относят: телевидение, радио, интернет, газеты и журналы, печатную фирменную рекламу, директ-мейл, наружную рекламу, рекламу в транспорте и на транспорте, телефонную рекламу и устную рекламу в местах продаж.

      Карту́ш – специальный щит, панно, планшет, украшенные графическими символами и снабженные рекламным текстом.

      Кастомизи́рованный марке́тинг – маркетинговая стратегия, направленная на утонченных и влиятельных потребителей, формирование для них предложений, соответствующих их ожиданиям, где каждому покупателю СКАЧАТЬ