Инновации в торговле. Ольга Пигунова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ получить информацию о товаре с помощью сканирующих устройств, которыми снабжены электронные терминалы в пунктах продаж. Таким образом, розничные торговцы получили более широкий доступ к информации об отдельных товарах, чем производители, вследствие чего приобрели власть над ними;

      – если раньше с товарными инициативами традиционно выступал производитель и розничные оптовые торговцы лишь приобретали товары на рынке и боролись с производителем за долю прибыли, то в настоящее время при значительном сокращении бизнеса оптовых торговцев розничные торговцы все больше и больше берут на себя инициативу по разработке товаров;

      – рост влияния частных торговых марок. Использование частных торговых марок привело к усилению влияния розничных торговцев на других участников канала распределения.

      Внешняя среда и конкуренция. Существует три аспекта конкурентной деятельности, которые могут повлиять на розничную торговую организацию:

      – конкуренция между организациями;

      – угроза проникновения новых конкурентов;

      – угроза замещающих предложений.

      Безусловно, что главным объектом внимания любой торговой организации являются непосредственные конкуренты, способные предложить сопоставимые товары и услуги. В то же время никогда нельзя забывать, что решение о покупке принимается покупателем.

      Задачей маркетинга является обеспечение различий двух предложений посредством создания дополнительной ценности. Это может быть осуществлено за счет перечисленных в табл. 3.17 элементов и других способов конкуренции.

      Основными тенденциями в конкурентной среде ритейла являются нижеследующие.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

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 СКАЧАТЬ