Коммерческая деятельность. Светлана Виноградова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ торговая организация ставит перед собой цель добиться получения прибыли и устойчивого положения на рынке, то она вынуждена применять наиболее эффективные инструменты и методы, которые предлагает маркетинг. Чем жестче конкуренция, тем более активно и грамотно необходимо это делать. Конкуренция заставляет постоянно совершенствовать коммерческую деятельность, используя инновационный подход.

      Коммерческая деятельность в рыночных условиях при высоком уровне насыщения рынка товарами должна быть направлена на комплексное изучение рынка и требований потребителя к товарам и услугам, эффективное управление коммерческими процессами. Для этого необходимо использовать рыночные механизмы управления коммерческой деятельностью, экономически обосновывать принимаемые коммерческие решения, обеспечивающие наиболее полный учет интересов конкретных потребителей и с наименьшими затратами их удовлетворять.

      В условиях конкуренции недостаточно уделять внимание только товару и его качеству, очень важно усилить коммерческое и маркетинговое сопровождение товара, являющееся активным средством конкурентной борьбы на рынке.

      Использование инструментов маркетинговой концепции в коммерческой деятельности в новых условиях хозяйствования позволит повысить ее эффективность, обеспечит формирование конкурентных преимуществ, решение стратегических задач. Именно в этом заключается практическая значимость маркетинга при применении его в коммерческой деятельности на потребительском рынке в новых условиях хозяйствования.

      Факторы, определяющие развитие коммерческой деятельности

      Коммерческая деятельность осуществляется в определенной среде, под воздействием которой меняются инструменты и методы, используемые при решении поставленных задач. Это обусловливает необходимость выявления факторов, оказывающих наиболее существенное влияние на коммерческую деятельность.

      Факторы, определяющие развитие коммерческой деятельности, можно разделить на внешние и внутренние.

      К внешним факторам, не зависящим от торговых организаций, относятся:

      • либерализация экономики;

      • тенденции развития экономики;

      • степень развития товарно-денежных отношений;

      • уровень доходов, темпы их роста;

      • система налогообложения и финансирования;

      • законодательная база, ее стабильность и лояльность к бизнесу;

      • степень благоприятствования внешней среды для развития коммерческой деятельности;

      • степень разнообразия организационно-правовых форм субъектов коммерческой деятельности, работающих на рынке, формирующих конкурентную среду;

      • тенденции развития внешнеэкономических связей.

      Внутренними факторами, которые зависят от деятельности торговых организаций, являются:

      • степень СКАЧАТЬ