Коммуникативные технологии политического менеджмента. Сергей Чуев

Чтение книги онлайн.

      Наиболее распространенными способами внушения являются81:

      – внушение через идентификацию, которое происходит двояко. С одной стороны, предмет продвижения (кандидат на выборную должность) может быть идентифицирован через яркую личность, к которой сложилось положительное отношение граждан. Так, например, в канун президентских выборов 2000 г. один из центральных общероссийских каналов начал транслировать сериал «Семнадцать мгновений весны», герой которого – полковник Исаев, или штандартенфюрер Штирлиц, – не только был одним из самых любимых персонажей российской киноаудитории, но и имел ряд биографических параллелей с одним из кандидатов в президенты – Владимиром Путиным (служба в разведке, работа в Германии, свободное владение немецким и пр.). Или другой пример, из 2007 г., когда российской общественностью живо обсуждалась возможность третьего президентского срока для Владимира Путина. Возникла еще одна историческая параллель – с американским лидером Франклином Делано Рузвельтом. Об этом американском лидере, единственном из президентов США, который оставался на третий и четвертый президентские сроки и до сих пор является одним из самых авторитетных исторических лидеров, заговорили в прессе, начали показывать документальные фильмы, его стал цитировать В. В. Путин в своих выступлениях. Эти приемы позволили при помощи идентификации с привлекательными историческими или художественными героями придать современным политическим решениям более выгодный и интересный контекст.

      Внушение через идентификацию. Владимир Путин и Штирлиц. Владимир Путин и Франклин Рузвельт.

      С другой стороны, внушение через идентификацию происходит в том случае, когда избиратель (или гражданин) осознает свое сходство с какой-нибудь группой или личностью, к которым у него сложилось положительное отношение, начинает причислять себя к ней, идентифицируя свое «я» с другим. Неслучайно, по опросам общественного мнения, россиян, причисляющих себя к среднему классу, в несколько раз больше, чем тех, кто на самом деле по уровню своего материального состояния имеет основания находиться в этой группе. СКАЧАТЬ