Коммуникативные технологии политического менеджмента. Сергей Чуев

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ используют не маркетинговый, а суггестивный (от англ. suggestion – «предложение») подход, основанный на использовании в коммуникации механизмов внушения33. Это направление в психологии коммуникационной деятельности разрабатывается уже не один десяток лет, и его представители являются не менее уважаемыми, нежели сторонники маркетингового подхода.

      Кроме того, исследователи политического маркетинга часто упоминают о ситуации некоего выбора, который должен сделать гражданин или избиратель. Но политические организации далеко не всегда находятся в состоянии конкурентной борьбы, а устанавливать связи с общественностью и рекламировать свою деятельность можно не только с целью продажи «политического товара» в конкурентной среде. Так, пиар-поддержка работы государственных организаций, таких как, например, Центральная избирательная комиссия или Счетная палата, не направлена на стимулирование выбора, а оплаченные рекламные материалы о деятельности органов власти (таких как парламент), в которых речь не идет о политических фракциях и группах, различиях между ними, также могут быть лишены маркетинговой составляющей. А следовательно, не все политические кампании можно назвать маркетинговыми.

      Вместе с тем, когда политическая ситуация позволяет использовать маркетинговые технологии, их применение дает свои эффективные плоды и результаты. Британский исследователь Даррен Дж. Лиллекер пишет: «Фактором, стимулирующим использование средств маркетинга в политике, является падение лояльности избирателей, в результате которого партиям приходится отказываться от простого предложения своего „продукта“ (который некоторые называют „предложением“) и надежды на то, что оно вызовет интерес избирателей, и начинать продавать себя, подобно ходовым товарам широкого потребления»34. При этом автор отмечает, что любая политическая организация не может ограничиваться лишь продвижением своего бренда и удовлетворяться краткосрочной выгодой при помощи маркетингового инструментария, поскольку без понимания долгосрочных целей и определения «правильного курса» можно дойти до уровня деградации политики и банального популизма35.

      Политический маркетинг незаменим в случае ориентации политика на мнения граждан, их потребности, стремления к «производству доверия» и удовлетворению ожиданий избирателя посредством адаптации «политического товара» их чаяниям. Маркетинг позволяет находиться в контакте с потребителями, отслеживать необходимые изменения их потребностей и модернизировать «товар». При этом нужно понимать, что нередко обратной стороной использования маркетинговых технологий являются выхолащивание содержания политики, упрощение, чрезмерная манипулятивность, политические спекуляции, основанные на предпочтениях избирателей.

      Из вышесказанного мы можем заключить, что термин «политический СКАЧАТЬ