Цифровой рывок. Современные стратегии для профессионалов маркетинга. Андрей Миллиардов

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ style="font-size:15px;">      Составление контент-плана начинается с понимания потребностей аудитории. Что интересует ваших клиентов? Какие вопросы они задают? Какие проблемы они пытаются решить? Ответы на эти вопросы помогут определить темы, которые будут востребованы. Исследование ключевых слов, анализ конкурентов и обратная связь от клиентов являются важными инструментами для выявления актуальных тем.

      После выбора тем важно определить формат контента. Это может быть текст, видео, инфографика, подкасты или вебинары. Например, образовательный контент в виде статей хорошо подходит для блога, тогда как короткие и динамичные видео могут стать популярными в социальных сетях. Разнообразие форматов позволяет охватить разные сегменты аудитории и удовлетворить их предпочтения.

      Контент-план должен быть привязан к календарю. Это означает, что каждый элемент контента должен быть запланирован на конкретные даты. Например, если вы планируете запуск нового продукта, создайте серию публикаций, которые постепенно подогревают интерес аудитории, начиная за несколько недель до запуска.

      Не забывайте о кросс-канальном подходе. Один элемент контента может использоваться на разных платформах. Например, статья из блога может быть адаптирована для рассылки, а её основные моменты – переработаны в пост для социальных сетей.

      Контроль качества контента – еще один важный аспект. Публикации должны быть не только информативными, но и визуально привлекательными, грамотно написанными и оптимизированными для поисковых систем. Создание контент-плана с учетом всех этих факторов помогает избежать хаоса и увеличить эффективность маркетинговых усилий.

      Распределение бюджета на цифровые каналы

      После того как цели поставлены и контент-план создан, следующим шагом становится распределение бюджета. В цифровом маркетинге существует множество каналов: социальные сети, поисковая реклама, email-маркетинг, SEO, контент-маркетинг и другие. Выбор подходящих каналов и разумное распределение ресурсов имеет критически важное значение.

      Первый шаг в этом процессе – определить, какие каналы наиболее эффективны для вашего бизнеса. Для этого необходимо проанализировать прошлые кампании, если такие данные доступны. Например, если вы заметили, что реклама в социальных сетях приносит больше клиентов, чем email-рассылки, логично увеличить бюджет на SMM.

      Следующим этапом является определение доли бюджета для каждого канала. Один из популярных методов – это метод ROAS (возврат на рекламные инвестиции). Этот показатель помогает определить, сколько денег приносит каждый вложенный в канал рубль. Если реклама в Google приносит больше дохода, чем реклама в *Instagram, то она может получить больший процент бюджета.

      Важно учитывать, что не все каналы работают одинаково быстро. Например, SEO требует значительных первоначальных вложений, но приносит долгосрочные результаты, тогда как реклама PPC может дать быстрый, но краткосрочный эффект. Сбалансированный СКАЧАТЬ