Личный бренд. Как рассказать свою историю с помощью 12 архетипов. Александра Лукичева

Чтение книги онлайн.

      Кто я? Какой я человек?

      Каков мой жизненный опыт? Про что я?

      В чем суть того, что я делаю, чем бы я ни занимался?

      Что я делаю на самом деле? Как я это делаю?

      Каковы мои ценности?

      Как мне проявлять себя в мир?

      Ответы на вопросы выше – это основа для того, что Екатерина Кононова (основатель брендингового агентства BAKERS) в своей книге «Психология публичности» называет «смысловым ядром».

      Смысловое ядро – это основа личного бренда.

      Ваше смысловое ядро – это вы. Вы полностью – с вашим опытом, сильными и слабыми сторонами, ценностями, мотивацией и еще миллионом особенностей. И потому каждый из вас уже сейчас потенциально бренд. Я стояла, стою и буду стоять на этом.

      В каждом из вас уже заложено то, из чего при желании выходят в публичность, медийность и известность.

      Я верю, что личный бренд должен строиться на искренности и настоящести. И нет, это не про обнажение всего себя целиком, не про «Дом-2» в сториз и текстах, не про хайп, шок и истерики.

      Это про то, что вы готовы показывать, и про то, что предпочитаете оберегать от посторонних глаз. Это про весь багаж личного опыта и про весь профессиональный опыт, который делает вас уникальным специалистом сейчас (даже если кажется, что его невозможно никак увязать с настоящим). Это не только про победы, но и про поражения, из которых вы выходите более продвинутой версией себя. Это не только про ваши ценности, но и про ваши чудачества.

      Это про то, чтобы быть в публичном пространстве максимально настоящим, а не плоской картонной фигурой. Быть собой – это единственный путь к успеху. Который не успешный успех, а у каждого свой.

      Кому, когда и – главное – зачем нужен личный бренд?

      Строго говоря, личный бренд могут строить все специалисты, эксперты, блогеры – онлайн и офлайн.

      Нужен он человеку, который хочет осознанно создавать свой образ в публичном пространстве; выстраивать границы, четко понимая, кто он и для кого, что он делает, а что – нет, ни при каких обстоятельствах и т. д., и так или иначе работать на большую аудиторию.

      Важно: в случае специалистов и экспертов про личный бренд вообще может идти речь только тогда, когда вы действительно мастер своего дела; когда вы даете стабильно высокий результат, превосходящий ожидания ваших клиентов.

      У каждого из нас есть уникальный набор качеств, характеристик, «базовых настроек» и еще много всего. Признаем мы это или нет, но мы всегда работаем собой, своей личностью. Поэтому можно сказать, что «личный бренд» по умолчанию встроен в каждого и используется, осознанно или нет.

      Осознанно проработать личный бренд и прописать бренд-стратегию имеет смысл, когда:

      – есть четкое понимание, что вы хотите делать;

      – есть понимание, для чего вы хотите это делать;

      – вы знаете, чего хотите достичь и какие именно у вас для этого есть инструменты (личные и профессиональные).

      Я СКАЧАТЬ