Страсти по шоколаду. Представления о шоколаде в контексте рекламы, истории и культуры. Кристина Литкевич

Чтение книги онлайн.

      Слоган Hershey’s «Более питательный, чем мясо».

      Начало XX века

      Шоколад как полезный продукт для военных

      Бобы какао использовались как продукт, восстанавливающий силы, еще у народов Мезоамерики. В военные времена в XX веке шоколад также стал применяться как энергетик.

      Во Второй мировой войне армия США должна была быть способной преодолевать большие расстояния, и необходимо было обеспечить армию портативной едой, дающей энергию. В июле 1936 года была создана Военная исследовательская лаборатория США для разработки пайков для армии США. В новые пайки стали включать шоколадные батончики как источники энергии и в качестве лакомства.

      Шоколад встречается также в пайках армий Великобритании, России и других стран.

      Реклама конфет Baby Ruth. 1943

      Реклама Nestle. 1942

      Реклама Nestle «Шоколад – „боевой“ продукт». 1944

      Американский военный шоколад бренда Hershey’s с повышенной энергетической ценностью и не тающий при высокой температуре входил в «паек D» во время Второй мировой войны

      Реклама «походного» шоколада Caley’s. 1937

      Это самая старая из известных в мире сохранившихся плиток шоколада в оригинальной упаковке. Ограниченная партия такого шоколада была предназначена для подарков от имени Королевы Виктории британским солдатам, воевавшим с бурами за пределами Королевства, на Рождество 1899 года. Эта коробка с шоколадом была обнаружена в шкафу для посуды в магазине сувениров

      В 1941 году фабрика «Красный Октябрь» выпустила шоколад «Кола» с орехами кола, которые обладают тонизирующим действием. Шоколад вошел в состав пайков летчиков и подводников, а также женщин-фронтовичек взамен их табачного довольствия. На пачке был написан «рецепт» приема: одна плитка в день, три приема равными долями с перерывами в 3—4 часа

      Концепция повышения энергии до сих пор актуальна в рекламе.

      Реклама Cadbury. 1936

      Реклама какао Fry’s. 1913

      Реклама какао Rowntree’s. 1916

      Реклама какао Cadbury Bournville. 1944

      Реклама шоколада Cadbury’s Energy. 1946

      Реклама шоколада Suchard. 1950

      Современный кейс

      Snickers у всех сейчас ассоциируется с мощным зарядом энергии, который получает счастливчик, съевший один батончик.

      В данном СКАЧАТЬ