Яндекс Директ. Полное руководство по настройке и оптимизации рекламных кампаний. Андрей Миллиардов

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ запись в Яндексе. Если у вас уже есть аккаунт, вы можете использовать его, если же нет – зарегистрироваться на сайте Яндекса.

      После входа в личный кабинет Яндекс.Директ следует принять условия пользовательского соглашения. На этом этапе система предложит выбрать название вашего аккаунта и указать контактные данные. Название аккаунта не обязательно должно быть сложным; лучше выбрать что-то, связанное с компанией или рекламной кампанией, что будет полезно для организации и дальнейшего ведения отчетности.

      Далее вам потребуется подтвердить номер телефона. Это необходимо для безопасности и предотвращения несанкционированного доступа к учетной записи. Яндекс отправляет SMS с кодом подтверждения, который необходимо ввести в специальное поле. Этот шаг обеспечивает надежную защиту данных и подтверждает, что именно вы владеете данным номером телефона.

      После подтверждения номера телефона можно переходить к первичным настройкам. Это один из самых важных этапов, поскольку именно от начальных параметров зависит успешность всей рекламной кампании. Вам потребуется выбрать страну и регион, от чего будет зависеть валюта рекламного кабинета. Яндекс автоматически подстраивает валюту в зависимости от страны, но для многих рекламодателей важно точно установить валюту, особенно если бизнес международный и имеет бюджет в конкретной валюте. Выбранная валюта будет влиять на ставки и оплату в рамках всех кампаний аккаунта, и изменить её после регистрации нельзя, поэтому стоит тщательно продумать этот выбор.

      Когда аккаунт создан, вы попадаете в интерфейс Яндекс.Директ. Здесь можно добавлять новые кампании, просматривать статистику, анализировать эффективность объявлений и настраивать дополнительные параметры. Создание и настройка аккаунта является основой, на которой будут строиться все ваши рекламные усилия, поэтому важно уделить внимание каждой детали.

      Настройка целей и ключевых показателей эффективности (KPI)

      После создания аккаунта одним из ключевых этапов становится настройка целей и показателей эффективности. Правильно выбранные цели помогают понять, чего вы хотите достичь с помощью рекламы, а KPI (Key Performance Indicators, ключевые показатели эффективности) помогут отслеживать, насколько успешно выполняются эти задачи.

      Первый шаг при установке целей – определить основное действие, которое должны выполнять пользователи после перехода на сайт. Это может быть покупка товара, регистрация на сайте, скачивание приложения, звонок, оформление подписки или просмотр конкретной страницы. Установить цели можно через Яндекс.Метрику, интегрированную с Яндекс.Директ, что позволяет отслеживать действия пользователей после клика по объявлению и понять, как они взаимодействуют с сайтом.

      Настройка целей осуществляется в несколько шагов:

      Открываем Яндекс.Метрику, находим раздел «Цели» и нажимаем «Добавить цель».

      Вводим название цели, чтобы в дальнейшем легко ориентироваться среди показателей.

      Указываем тип цели: URL страницы, посещение СКАЧАТЬ