Потребности и возможности. Умерь аппетиты и откроются двери. Макс Громов

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ признаемся честно: большая часть того, что мы покупаем, нам не просто не нужна – мы вообще бы никогда об этом не подумали, если бы не рекламные гении и соцсети. Но стоит выйти из пещеры (сегодня это называется "зайти в Запрещённограм или что-то подобное"), как твой мозг мгновенно ловит сигнал: "О, оказывается, без вот этих новых кроссовок или экзотического отпуска я вообще никто". Добро пожаловать в мир социального давления, где ты чувствуешь себя неполноценным, если у тебя нет того, что все вокруг рекламируют как "успех".

      Почему ты хочешь то, чего тебе не нужно?

      Ответ прост: мозг всегда сравнивает. Мы – социальные существа, и эволюция снова сыграла с нами злую шутку. Раньше это помогало – в племени полезно было знать, кто ловит больше рыбы или кто лучше точит каменные топоры, чтобы учиться у лучших. Но в современном мире мы больше не сравниваем качество охоты, а смотрим, у кого больше подписчиков и чьи фото с нового пляжа набрали больше лайков. Как это работает? Твой мозг видит картинку в соцсетях и думает: «О, чувак уже на Мальдивах, мне тоже срочно туда нужно!» Хотя по факту тебе даже выходных на даче бы хватило.

      Реклама: искусство заставлять тебя чувствовать себя ничтожным

      Реклама давно вышла на новый уровень. Если раньше она просто говорила: «Купи этот продукт, и твоя жизнь станет лучше», то теперь реклама говорит: «Ты неудачник, если не купишь это немедленно». Примеров полно – посмотри любой ролик, где, казалось бы, обычный продукт преподносится как нечто безумно важное для твоей "успешной жизни".

      Пример:

      Как тебе партия детокс-сока на неделю за 2999 рублей? Это просто овощи и фрукты, превращенные в жидкость, но реклама обещает, что этот сок очистит твое тело, разум и кошелек одновременно. В реальности твой организм прекрасно справляется с "детоксом" каждый день, благодаря печени и почкам. Но реклама заставляет думать, что без этого сока ты не доживешь до следующего понедельника.

      Факт:

      Исследования показали, что в среднем человек видит от 4000 до 10 000 рекламных сообщений в день. Да, в день! Это означает, что тебя непрерывно бомбардируют идеями о том, чего ты "должен хотеть". Кому-то выгодно, чтобы ты ни секунду не сомневался, что тебе чего-то не хватает.

      Соцсети и «успешный успех»

      Соцсети – это отдельный мир, где каждый старается показать свою "идеальную жизнь". Вот чувак, который купил себе новую Tesla и постит фотки из своего офиса на крыше небоскреба. Вот девочка с идеально чистой кожей и белоснежной улыбкой, которая только что вернулась с пятизвездочного курорта. Твой мозг начинает сходить с ума: «Почему у меня нет Tesla? Почему я не на этом пляже? Почему я всё ещё не работаю из дома в пижаме?»

      И вот ты уже на полном серьезе начинаешь копить на очередную ненужную штуку, чтобы хоть как-то соответствовать этому бесконечному параду успеха.

      Пример:

      Сколько раз ты заходил в соцсети и думал: «Вот бы у меня был такой же отпуск, как у этих людей». На деле, многие из этих фоток постановочные с наигранным СКАЧАТЬ