Совершенствование маркетинговой деятельности организации. Сергей Каледин

Чтение книги онлайн.

      Одна      группа      предпринимателей      «тратит»      деньги      на      маркетинг.      Вторая

      «инвестирует» в маркетинг. Между тем такая разница в подходах дает и различный результат.

      Те, кто «тратит» деньги на маркетинг, относятся к этим деньгам, как к расходам. А стандартная реакция при этом – сокращение расходов.

      Те компании, которые «инвестирует», относятся к этим деньгам иначе: они знают, что инвестиции приносят возврат. Поэтому они:

      а) подходят к инвестированию более разумно и взвешенно;

      б) не сокращают объемы инвестирования, потому что знают: от этого зависят деньги, которые они получат.

      Интересно, что инвестиции в маркетинг, а конкретно – их объем и обоснованность, отличают успешные бизнесы от неуспешных (рисунок 1.8).

      Рисунок 1.8 – Расходы на маркетинг отнесены к разряду инвестиций

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «Литрес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

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 СКАЧАТЬ