Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации. Виктория Кулибанова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ брендами, а другие – нет? В чем суть бренда? Обо всем этом мы поговорим ниже.

      Глава 1

      Что такое бренд города

      Как я уже сказала, бренд города – это не только красивый логотип и визуальная идентичность. Это целый набор атрибутов, формирующих комплекс представлений, эмоций и характеристик, которые ассоциируются с этим городом и выделяют его на фоне других. Если мы едем в Нью-Йорк, у нас есть определенные ожидания от этого города, основанные на нашем представлении о нем. От Парижа ожидания совершенно другие. От Дубая – третьи. Но при этом у нас может не быть никакого представления о некоторых городах, даже если у них разработан логотип, фирменный стиль и слоган. У них наверняка есть брендбук, но это не делает их городами-брендами. И дело не в размере города. И даже не в бюджете на его продвижение. В этом вы сами убедитесь далее.

      Тем, кто погружен в тему брендинга мест, наверняка знакомо имя Саймона Анхольта, известного политического советника, который специализируется на национальном брендинге, национальной репутации и идентичности. Это он ввел в оборот определение «брендинг мест» и предложил модель шестиугольника бренда территории. Эта модель конкурентной идентичности основывается на шести элементах современного национального бренда, таких как:

      ● туризм;

      ● экспортные бренды;

      ● внешняя и внутренняя политика;

      ● инвестиции и эмиграция;

      ● культура и наследие;

      ● люди.

      При всем уважении к британскому маркетологу, на мой взгляд, его модель больше подходит для национального брендинга. Моя цель – предложить модель, которую можно применить для брендинга территорий меньшего масштаба: региона, города, области, а также для продвижения совсем небольших территорий, таких как городской район, жилой квартал, курорт, отель и др. Во время работы в СберСити в Рублёво-Архангельском («умном городе» от Сбера) я осознала, что даже микрорайон можно продвигать по тому же принципу, что и город. Так родилась «ромашка» территориального брендинга (рис. 1).

      Рис. 1. «Ромашка» территориального брендинга

      Я выделила такие атрибуты бренда территории, как:

      ● визуальная идентичность (логотип, фирменный стиль);

      ● слоган;

      ● инфраструктура;

      ● туристические места и визуальные символы;

      ● события и мероприятия;

      ● традиции и обычаи;

      ● история и исторические личности;

      ● селебрити;

      ● легенды;

      ● промышленность и бизнес;

      ● факторы качества жизни (экология, соцобеспечение, безопасность, работа и др.).

      Не обязательно, чтобы все эти атрибуты были равноценно выражены в сильном территориальном бренде. Чаще всего превалируют СКАЧАТЬ