Инструменты современного маркетинга. Александр Годин
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Инструменты современного маркетинга - Александр Годин страница 22

СКАЧАТЬ термин русифицировался и слово “брен-динг” пишется через “е”. Поэтому в нашем исследовании мы этот термин будем писать также через букву “е”.

      4

      С марта 2004 г. Российское агентство по патентам и товарным знакам (Роспатент) преобразовано в Федеральную службу по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам при Министерстве образования и науки Российской Федерации (Роспатент).

      5

      «Ноу-хау» – это объем информации, имеющей практическое применение, но не оформленный патентом или другими аналогичными документами.

      6

      Батра Р., Майерс Дж., Лакер Д. Рекламный менеджмент. М., 1999.

      7

      Закон композиции и пропорциональности (гармонии) – каждая система (биологическая и социальная) стремится приобрести, создать или сохранить в своей структуре все необходимые ресурсы (композицию), находящиеся в заданной соотносительности и заданном подчинении (пропорции).

      8

      Степень защиты товарного знака (знака обслуживания) определяется судами в зависимости от его объективных характеристик (общеупотребительные, описательные, ассоциативные, фантазийные).

      9

      «Перно-Рикар» – один из крупнейших производителей элитного алкоголя в мире с оборотом 3,5 млрд евро в год. Компании принадлежат известные марки: коньяк «Мартель», виски «Джимисон» и «Чивас Регаль», текила «Ольмека», коньяк «Арарат» и другие. Фирма владеет Ереванским коньячным заводом и грузинской винодельческой компанией GWS. Ей также принадлежат 89 % акций чешского завода «Ян Бехер-Карловарска Бехеровка».

      10

      Составлено на основе: Годовые отчеты Российского агентства по патентам и товарным знакам, 1999 г., 2000 г., 2003 г.

      11

      Мадридское соглашение – соглашение о правилах процедуры регистрации иностранных торговых знаков (знаках обслуживания).

      12

      «Продвигают», как правило, торговые марки, а правовую охрану представляют торговым знакам.

      13

      Иногда в этом случае используется формулировка «незарегистрированные обозначения, используемые в качестве торговых знаков».

      14

      С точки зрения русского языка, “зарегистрированный товарный знак” – тавтология, так как в соответствии с законодательством товарным знаком может называться лишь зарегистрированное обозначение. По сути, “registered trademark” – это торговая марка, зарегистрированная в качестве товарного знака.

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 СКАЧАТЬ