Совместный (или кооперативный) маркетинг (Co-op Marketing). Маргарита Васильевна Акулич
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Совместный (или кооперативный) маркетинг (Co-op Marketing) - Маргарита Васильевна Акулич страница 2

СКАЧАТЬ совместные средства для чего угодно. Бренд может частично или полностью возместить расходы партнерам

      Партнеры могут использовать совместные средства для чего угодно

      Партнеры могут использовать совместные средства для чего угодно: от стендов в точках продаж до цифровой рекламы и рекламной продукции и аренды. Бренды часто создают сообщения для корпоративной кампании и распространяют маркетинговые материалы среди партнеров по каналу через совместную маркетинговую платформу.

      В зависимости от сложности программы эти активы бренда можно настроить, чтобы сделать обмен сообщениями более актуальным на местном уровне. Затем партнеры по сбыту выбирают тактику реализации, следуют установленным правилам и используют свои кооперативные средства для покрытия расходов.

      Бренд может частично или полностью возместить расходы партнерам

      Бренд может частично или полностью возместить расходы партнерам, поскольку уровни возмещения варьируются в зависимости от выбранной тактики. Например, бренд может вложить больше средств в местную кампанию в социальных сетях, признавая более высокую рентабельность инвестиций (ROI), чем, скажем, рентабельность кампании по продвижению с использованием фирменных мячей для гольфа. Освобождая партнеров по сбыту от бремени самостоятельной разработки маркетинговой стратегии, создания маркетинговых материалов и финансирования реализации, кооперативный маркетинг поощряет их активное участие.

      Более того, это оптимизирует усилия и ресурсы, необходимые для масштабирования рекламной кампании. Имея доступ к одним и тем же маркетинговым материалам в разных местах, независимым партнерам по сбыту больше не нужно инвестировать в создание своих активов или беспокоиться об искажении информации о бренде.

      II Распространенные виды совместного маркетинга

      2.1 Партнерский маркетинг. Партнерство по распространению. Размещение информации о продукте

      Партнерский маркетинг

      Партнерский маркетинг предполагает сотрудничество между брендами или между брендом и влиятельным лицом. Он представляет продукт бренда уникальной аудитории в социальных сетях.

      Партнерство по распространению

      Эта маркетинговая стратегия объединяет продукт с продуктом другого бренда. Например, авиакомпания может предложить своим пассажирам скидку в местном отеле.

      Размещение информации о продукте

      Эта стратегия предусматривает размещение информации о продукте в разделе контента другого бренда. Например, телевизионная сеть может стать партнером автомобильного бренда и показывать в телешоу автомобили под его брендом.

      2.2 Лицензионные соглашения. Спонсорство мероприятий. Партнерство СКАЧАТЬ