Личный бренд. Создатели и владельцы. Эмиль Ахундов
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу Личный бренд. Создатели и владельцы - Эмиль Ахундов страница 10
Название: Личный бренд. Создатели и владельцы
Автор: Эмиль Ахундов
Издательство: Издательские решения
isbn: 9785006056916
isbn:
Можно заложить в основу личного бренда базовую эмоцию или уникальное качество личности. Так «создаются» условно «положительные», «отрицательные» и любые иные герои: «бунтари», «простаки», «скандалисты», «наивные романтики» и т. д. Такие эпатажные персональные бренды базируются на неких утрированных поведенческих паттернах, созвучных с паттернами аудитории.
И, наконец, персональные бренды могут быть условно «истинные» и «ложные». За этим делением стоят личные бренды-однодневки, появившиеся в результате одной окупившейся пиар-компании – с одной стороны и профессионалы в разных областях, чье имя ковалось постепенно в течение некоего периода времени, – с другой.
Это деление вызывает правомерный вопрос: может ли бренд-однодневка стать истинным сильным персональным брендом?
Несомненно, но ему для этого требуется постоянное и системное развитие. Личный бренд можно образно сравнить с костром, за которым нужно следить и который нужно постоянно поддерживать – «подкармливать» результатами и достижениями.
Если владелец бренда настроен на дальнейшее усиление своего персонального бренда, готов методично вкладывать в это ресурсы и работать над собой, у любой, даже случайной, «искры» известности есть шанс зажечь тот «огонь», за которым пойдут многие.
Таким образом, сравнение своих результатов в персональном брендинге с достижениями конкурентов по качественным и количественным характеристикам можно производить только внутри специфического сегмента, к которому относится конкретный персональный бренд.
Что лучше – взращивать личный бренд самостоятельно или обращаться к специалистам? И тот, и другой подход правильные. Все зависит от сферы и уровня «подкованности» во множестве вопросов. Какой вариант вы бы ни выбрали, важно понимать, что избежать личного участия в создании вашего персонального бренда не получится.
Можно объединить оба подхода и делегировать часть работы специалистам. Это может быть анализ конкурентов, рынка, создание стратегии, разработка бренд-бука, сайта, имиджа, юридическое сопровождение или что-то иное, в чем вы не являетесь специалистом. Делегирование сэкономит вам время и деньги, а также позволит избежать множества ошибок, способных привести к отрицательным последствиям.
Обязательно ли иметь пул достижений, чтобы начать оттачивать свой персональный бренд? Нет, в ряде сфер это не обязательно. Если вы, к примеру, молодой специалист, вы можете без стеснения начинать с чистого листа и постепенно наращивать количество своих достижений.
Главное, помните: вы всегда можете найти тех, кто поможет вам в работе над вашим персональным брендом, но никто за вас без вас его не создаст. Вне зависимости от того, чьими СКАЧАТЬ