Краткое содержание «Герой и Бунтарь. Создание брендов с помощью архетипов». Наталия Гребенюк
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Краткое содержание «Герой и Бунтарь. Создание брендов с помощью архетипов» - Наталия Гребенюк страница 2

СКАЧАТЬ природы, живопись импрессионистов, небыстрый темп.

      Бренды Простодушного архетипа: Coca-Cola, Disney, McDonalds, Baskin Robbins.

      Публичные персоны Простодушного архетипа: актриса Мэг Райан, актер Том Хэнкс.

      Уровни Простодушного:

      1). Детская наивность, зависимость, покорность и доверчивость.

      2). Оптимизм, переосмысление старых истин, обновление.

      3). Целостность внешнего и внутреннего, единение и согласие, умиротворенная простая жизнь без излишеств.

      Концепция Простодушного архетипа подходит для брендов, которые ассоциируются с детством, простотой, добром, высокой моралью, чистотой, ностальгией, надежностью и эффективностью. Используйте, если ваши продукты предлагают простое решение проблемы, широко доступны и продаются в средней или низкой ценовой категории.

      2. Искатель

      Стартовая ситуация: тоска, скука, ощущение отчужденности и томления.

      Потребность: отстаивать свою независимость.

      Цель: найти место, где можно быть собой.

      Типичный персонаж: странник, неутомимый искатель новых путей, волк-одиночка, самостоятельный, честолюбивый, честный перед собой человек.

      Убеждения: нужно искать себя через освоение мира; оставить известное ради поиска неведомого; стремиться к новым ощущениям; избегать скуки, клише и ловушек.

      Главные страхи: заскучать, перестать чувствовать пульс жизни, ощутить внутреннюю пустоту.

      Риски и теневые черты личности: страх сближения, вечная готовность убежать, отчужденность.

      Желанные товары: полезные в путешествиях и в самопознании вещи – внедорожники, лодки, удобная и прочная одежда и обувь, простая и сытная еда, а также изделия и продукты из дальних стран.

      Потребительское поведение: проявление индивидуальности во всем. Любят широкий выбор и услуги по кастомизации. Не выносят очередей. Критикуют все, что видят и слышат. Ценят изменения выше, чем постоянство. Хотят пробовать все и не ощущать ограничений. Лояльны только к брендам, пропагандирующим личную свободу. Больше доверяют внесистемным лидерам и сарафанному радио.

      Ассоциации, на которых можно сыграть: независимость, самодостаточность, свобода, критика существующих порядков, широта выбора, индивидуальные виды спорта, забота об экологии, экзотика, молодость души, путешествия, фриланс.

      Образы: высокое небо, открытая дорога, природа во всех ее формах, быстрый темп, ветер, географические карты.

      Бренды, построенные на архетипе Искателя: Burger King, Starbucks, Levi’s, Patagonia, Sony Walkman, Amazon.

      Стройте бренд на архетипе Искателя, если ваш продукт – книги (дорожные романы, истории возмужания, побегов, исследований космоса и дальних земель, фантастика), мессенджеры, средства для интернет-серфинга, аудио- или видео-носители.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст СКАЧАТЬ