Пиши, защищай. Пошаговый план для аспирантов.. Виктор Клименко
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу Пиши, защищай. Пошаговый план для аспирантов. - Виктор Клименко страница 6
Название: Пиши, защищай. Пошаговый план для аспирантов.
Автор: Виктор Клименко
Издательство: Aegitas
isbn: 978-0-3694-0948-5
isbn:
Продолжим пример с нейромаркетинговой рекламой общественных благ и сформулируем цель.
Цель диссертационной работы. «Развитие нейромаркетингового подхода при создании рекламы общественных благ новыми методологическими положениями потребительского поведения и методикой, обеспечивающих достижение запланированного влияния на действия представителей целевых аудиторий».
Рассмотрим составные части цели:
1) Фраза «развитии нейромаркетингового подхода …» – задаёт общие границы исследования и ожидаемого научного результата.
2) Фраза «… новыми методологическими положениями потребительского поведения и методикой …» – указывает на научные результаты (что конкретно будет сделано, с помощью чего будет обеспечено развитие подхода), которые, в свою очередь, связанны с научной новизной и задачами исследования.
3) Фраза «…обеспечивающих достижение запланированного влияния на действия представителей целевых аудиторий» – объясняет для чего будут использоваться полученные результаты, то есть какую научную (прикладную) проблему решат.
Чтобы не запутаться и ничего не забыть при подготовке цели диссертации используйте шаблон (рис. 1.4).
Рисунок 1.4 – Шаблон для подготовки цели диссертационного исследования
После цели ставятся задачи исследования – это пошаговый план действий, необходимых для её реализации.
В кандидатских диссертациях не рекомендуется выделять более четырёх-пяти задач. Формулировки задач нужно связать по смыслу с оглавлением диссертации (название глав и параграфов) и отразить в положениях, выдвигаемых для публичной защиты. Забегая вперёд, отметим, что желательно добиться равенства числа задач и положений, выносимых на публичную защиту.
Задачами для нашего условного примера могут быть следующие:
1) провести теоретический анализ нейромаркетингового подхода для создания рекламы, установить его возможности и ограничения;
2) раскрыть методологическую сущность общественных благ, как объектов рекламы;
3) обосновать методологические аспекты потребительского поведения и определяющие его драйверы и барьеры в отношении общественных благ;
4) создать и верифицировать методику проектирования рекламы общественных благ на основе нейромаркетингового подхода.
С помощью всего четырёх задач охвачены ключевые элементы цели диссертации.
1.6 Формулировка объекта и предмета
Объект и предмет исследования относятся к числу дискуссионных элементов диссертации. Определений их десятки. Мы предлагает использовать простой прагматичный подход: объект должен показать соответствие СКАЧАТЬ