Изучение рекламы как средства массовых коммуникаций. Елена Костромина

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ потребность покупателя, она дает предмет, удовлетворяющий эту потребность, т.е. делает активность покупателя направленной, мотивирует ее. Общество, формируя человеческие потребности, непрерывно поставляет все новые предметы. Именно эту функцию общества и использует реклама, создавая культ потребления и вводя в сферу реальных потребностей псевдопотребности. В рекламе не всегда делается акцент на собственно потребительских качествах товара, а на символических ценностях, позволяющих покупателю демонстрировать принадлежность к престижной социальной группе, особый общественный статус и т.п.

      Реклама, как и большинство видов деятельности, является полимотивированной: регулируется не одним, а несколькими предложениями.

      Можно выделить следующие виды мотивов, актуализируемых в рекламных сообщениях:

      Утилитарные мотивы. Если доминируют именно они, то рекламный текст представляет собой описание эксплуатационных характеристик товара, его гарантийного срока, долговечности, возможности быстрого и качественного ремонта и т.п. Эти мотивы доминируют в рекламе персональных компьютеров, холодильников, стиральных машин, различной бытовой техники, отделочных материалов и т.д. Например:

      Автомобили марки ГАЗ всех наименований

       оформление

      

      Выдача транзитных номеров

       автомобилей до класса

      Наши цены приятно удивят вас!

      Реклама пластиковых окон:

      Использование высококачественных

      комплектующих от крупнейшего

      немецкого производителя

      Жесткий заводской контроль

      качества продукции

      Замер, установка и доставка

      оконных и дверных блоков

      квалифицированными специалистами

      Служба послепродажного обслуживания

      Реклама отделочных материалов: «Кафель из рулона. Стеновое покрытие для ванных комнат. Ширина рулона 67,5 см. Цена 28 руб. за 1 пог. м на бумажной основе. Легко клеится на специальный клей как обои. Обеспечивает надежность в использовании в течение 6–7 лет».

      Эстетические мотивы. В этом случае в тексте особое внимание уделяется привлекательности формы, оригинальности цветового решения и т.п. Тексты, в которых используются эстетические мотивы, могут делать упор на «хороший вкус» потребителя рекламы. Чаще всего проявляются в рекламе мебели, одежды, автомобильных аксессуаров и т.д. Главная задача рекламы в этом случае – выявить отличительные эстетические свойства объекта рекламы, применяя соответствующую лексику: «новый дизайн», «радуга тканей», «широкий выбор декоративной отделки».

      Иногда эстетические мотивы проявляются в самом составлении рекламного текста (рис. 1), а также в наличии иллюстративного материала (рис. 2).

      _{Рис. СКАЧАТЬ}