32 ошибки в рекламных объявлениях. Практическое руководство маркетолога и руководителя. Ирина Федотова

Чтение книги онлайн.

      Хороший пример цепляющего заголовка. Он выделяет целевую аудиторию и затрагивает выгоды клиента – банк должен денег! Минусом данной рекламы можно назвать то, что она перебита дизайном – использованы разные цвета для текста, практически весь текст написан заглавными крупными буквами, местами курсив. Достаточно было крупно выделить цепляющий заголовок, а остальную часть оформить менее броско.

      4. Нечитаемый текст

      Это очень распространенная ошибка. Ее допускают не только в рекламных объявлениях, но и любой другой наружной рекламе, а так же на сайтах. От степени восприятия текста зависит заинтересованность покупателя в принципе. Если текст читается плохо, то, какое бы красивое сообщение или акцию не писали, оно просто не будет воспринята.

      Примером может быть текст синего цвета на темно-зеленом фоне. Или белый текст на желтом фоне. В этом случае текст сливается с фоном и смысл рекламного сообщения пропадает. Визуализации образа текста не происходит и эффективность такого объявления уменьшается.

      Еще нежелательным вариантом может быть применение жирного абриса (обводка текста), в результате которого ширина букв зрительно сужается, и текст становится трудно читать – буквы словно рябят.

      Пример. Реклама в лифте.

      Из-за применения тени в оформлении текста сам текст практически не читаемый.

      Это очень тонкий нюанс, ведь покупатель не будет углубленно прочитывать каждое объявление, вглядываться досконально, и тем более, звонить во все 20 компаний. Выбор исходит из критерия «привлекло внимание» или «не привлекло». По статистике, покупатели обзванивают 3–5 компаний по рекламным объявлениям, после чего они готовы принять решение. Конечно, если все телефоны будут заняты, а администраторы на звонках окажутся невежливыми, покупатель будет звонить до «победного», но это уже крайний случай.

      Вспомните себя, когда вы делаете выбор среди рекламных объявлений – вы выбираете наиболее красивое, лаконичное и интересное, не так ли? И от того, насколько будет читаем текст, будет зависеть эффективность рекламного сообщения.

      Пример. Реклама ресторана.

      Мы видим, что красный текст на коричневом фоне воспринимается хуже, чем желтый. Рекомендую весь текст прописать желтым или белым цветом.

      Пример. Реклама торговых рядов.

      Рекомендации. Использовать текст без абриса. Абрис можно использовать только черного цвета для выделения контура букв. Абрис должен быть тонким, намного тоньше, чем размер самих букв. В данном примере на желтом фоне хорошо будет читаться черный, темно-зеленый или синий цвет. А фон для рекламы лучше сделать в виде фотографии продуктов, которые пробуждают аппетит и, конечно, стимулируют покупку! Это могут быть колбасы, сыры, СКАЧАТЬ