Элегантность без купюр. От просто имиджа к элегантному личному бренду. Марии Буше

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ бренда (TOPTOP, LIME) или маркетплейса (DressOne, Lamoda, Wildberries) и совершите «тренировочный шопинг», сохраняя все похожие образы в свою корзину или добавляя в папку «Избранное». При этом совершенно не обязательно все это тут же покупать.

      Такой «тренировочный шопинг» необходимо практиковать систематически для выработки насмотренности и формирования навыка находить элегантную одежду на любой бюджет, так как финансовое положение может много раз изменяться на протяжении жизни, а вот умение элегантно и модно выглядеть должно быть постоянным.

      Якорь

      Что такое якорь в имидже и для чего он нужен?

      Якорь – это узнаваемый элемент в вашем образе. Ваш код. Ваша ДНК. Можно назвать его как угодно, но сути это не изменит: якорь словно удерживает клиента рядом с вашим брендом. Это тот ваш индивидуальный визуальный, аудиальный или кинетический отличительный признак, который со временем ассоциируется у клиента только с вами.

      Якорем может быть:

      « аксессуар,

      « цвет,

      « голос,

      « прическа,

      « макияж,

      « стиль в одежде и пр.

      Для чего нужно найти якорь при выстраивании личного бренда?

      Это экономически выгодно, так как с каждым годом коэффициент вашей узнаваемости будет расти, а процент затрат на рекламу уменьшаться.

      Представьте, что вы едете по дороге и видите щит с изображением стилиста Эвелины Хромченко. Сможете ли вы узнать ее, несмотря на то что проезжаете мимо рекламного носителя со скоростью 60 километров в час? Да? Нет? Сколько вам времени потребуется на то, чтобы понять, кто изображен на билборде? 2 секунды? 10 секунд? Полчаса?

      По каким внешним якорям вы сможете догадаться, что это Эвелина?

      « прическа

      « очки

      « крупные украшения

      « простой лаконичный крой

      « лодочки от Louboutin

      Именно эти отличительные признаки в имидже госпожи Хромченко позволят вам сразу узнать ее и отреагировать на рекламу.

      Давайте разберем еще один образ.

      Какие якоря во внешности Ринаты Литвиновой вы могли бы отметить?

      « голос

      « жесты

      « голливудская укладка

      « красная помада

      « одежда бренда Balenciaga

      А у Мэрилин Монро?

      « светлые кудрявые волосы

      « глубокое декольте

      « платья в пол

      « меха

      « платья на бретельках

      « свитеры или брюки + платок + очки (в повседневной жизни)

      Как вы должны были заметить, якорей может быть несколько. Но один из них обязательно станет самым сильным и значительным.

      Вот еще пример: представьте, что вам нужно разместить баннерную рекламу в «Яндексе». Сколько секунд СКАЧАТЬ