Самое главное в PR. Денис Уилкокс

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ Опишите вкратце методы паблисити, которые использовались Генри Фордом и Теодором Рузвельтом.

      5. Айви Ли внес значительный вклад в развитие связей с общественностью. Можете ли вы назвать четыре основных достижения Айви Ли?

      6. Какое влияние оказала деятельность Комитета Крила в период Первой мировой войны на развитие связей с общественностью?

      7. Кем была Дорис Флейшман? Назовите еще как минимум трех других женщин, которые использовали в своей социальной деятельности техники связей с общественностью.

      8. Назовите три наиболее успешные кампании по связям с общественностью, проведенные Эдвардом Л. Бернейзом.

      9. Какие аспекты современной деловой и социальной жизни Америки делают необходимой существование связей с общественностью?

      10. С какими основными проблемами (как национального, так и глобального уровня) сталкиваются сегодня специалисты по связям с общественностью?

      Глава 3

      Этика и профессионализм

Краткое содержание главы

      Цель данной главы – довести до сведения читателя этические и профессиональные требования к специалисту по связям с общественностью.

      В этой главе рассматриваются следующие вопросы:

      • Что такое этика?

      • Этические нормы.

      • Профессионализм, получение лицензии на профессиональную деятельность и аккредитация.

      • Этика в индивидуальной практике.

      • Этические аспекты работы с новыми видами СМИ.

      • «Группы прикрытия».

      Что такое этика?

      Термин этика отсылает нас к системе ценностей, посредством которой человек определяет для себя, что хорошо и что плохо, честно или нечестно, справедливо или несправедливо. Выражается это через поведение в специфических ситуациях. Оценка поведения отдельного человека осуществляется не только посредством соотнесения с его сознанием, но и сравнения с некоторыми нормами (имеющими социальную, профессиональную и организационную обусловленность). Сложность определения этичности некоторого действия заключается в том, что разные индивидуумы придерживаются разных стандартов и обладают своим собственным восприятием того, что такое «хорошо» и что такое «плохо». Очень часто ситуацию нельзя описать в черно-белых красках, она попадает в некоторую среднюю, «серую» зону.

      Философская ориентация человека также может определять то, как он будет действовать в специфической ситуации. По мнению философов, существует три основных типа ценностной ориентации: (1) абсолютистский; (2) экзистенциалистский; (3) ситуационный. Абсолютист верит в то, что каждое решение является либо «правильным», либо «неправильным» – независимо от последствий, к которым оно приводит. Экзистенциалист (чьи решения не опираются на заранее предписанную систему ценностей) принимает решения на основании рационального выбора. Принятие решений СКАЧАТЬ