Turbo PR. Как создавать яркий пиар, работать со СМИ, привлекать партнеров, организовывать мероприятия и зарабатывать на них. Александра Фалина

Чтение книги онлайн.

      Первое, что вы должны запомнить, PR – это не маркетинг, хотя многие путают эти понятия и зачастую приравнивают их друг к другу. Связи с общественностью работают на улучшение имиджа компании. PR помогает вам создать историю, которая отразит вашу идею, продукт, позицию или достижение в положительном свете. PR не просто используется для позитивного сторителлинга. Он также работает на устранение любого ущерба, который могут нанести репутации клиента негативные события.

      Прежде чем приступить к изучению пиара, вам нужно понять, на каком этапе вы находитесь и к чему хотите прийти через год, два, пять.

      Чтобы понять это, предлагаем составить три списка: список ресурсов, список страхов и список достижений.

      Ресурсы

      Подумайте, что может помочь в достижении вашей цели. Есть ли у вас многолетний опыт работы? Знакомы ли вы с экспертами в вашей сфере деятельности? Может быть, вы ранее выступали на конференции или участвовали в телепрограмме? Вспомните все, что вам поможет в самопродвижении. Составьте список из 20 своих ресурсов.

      Страхи

      Подумайте, что мешает вашему продвижению: боязнь публичности и высокой конкуренции, лень, непонимание того, кто вы. Составьте список из 20 своих страхов (это самый важный список).

      Достижения

      Напишите все, чем гордитесь, но в тех плоскостях, в каких вы видите цель. Это может быть диплом о соответствующем высшем или дополнительном образовании, ученая степень, сертификат об окончании курсов или участии в конкурсе и пр. Составьте список из 20 своих достижений.

      Цель PR

      Цель – это осознанный, запланированный и ожидаемый результат деятельности. В постановке цели отправной точкой может стать мечта. Профессиональная цель направлена на улучшение ваших компетенций по сравнению с коллегами в глазах клиентов.

      Начните с формулирования главной цели. Для чего вам нужен пиар? Ведь достижение вам нужно не

      само по себе, а как дополнительный ресурс, который быстрее поможет добиться самого главного. Цель должна быть масштабной, но при этом реально достижимой.

      Примеры

      Целью для первого лица компании может быть следующее: стать влиятельным экспертом в сфере… Для предпринимателя – создать бизнес номер один в городе. Для наемного сотрудника – повышение в должности. Для блогера – стать инфлюенсером. Если у вас уже есть компания, целью может стать даже разрешение конфликтов и недоразумений в обществе.

      Пропишите свою цель.

      Миссия

      Миссия компании – это то, с чего начинается трансляция идей любого бизнесмена.

      Любая миссия состоит из четырех аспектов:

      – рыночного – рассказывает о продукции или услугах, стратегии, конкуренции и целях компании;

      – социального – рассказывает о философии и культуре компании;

      – частного – достижения компании в материальном плане;

      – качественного – намерение компании изменить качество жизни.

      Прежде чем самостоятельно прописать свою миссию, необходимо ответить на следующие вопросы:

      Что вы продаете? Какую услугу оказываете?

      Для чего вы это продаете? Для чего оказываете услугу?

      Кому вы это продаете? Кому предлагаете услугу? (пропишите свою целевую аудиторию)

      Какие потребности ваших клиентов вы удовлетворяете?

СКАЧАТЬ