Избранные труды. В. Т. Томин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ обслуживания, у кинотеатров и в местах массовых гуляний, на специальных стендах, расположенных в местах скопления народа или вблизи соответствующего органа внутренних дел. Практике известны случаи использования для этой цели также витрин горсправки.

      На эффективность этого метода привлечения существенно влияет оформление объявлений и афиш. Они должны быть броскими. Одно какое-либо слово или одна деталь должны остановить на себе даже случайно наткнувшийся на них взгляд человека, заставить прочитать все объявление. Такой деталью может быть шрифт, цвет, рисунок. От объявлений, размещаемых на постоянных стендах, броскости не требуется. Если на стенде несколько объектов, то особая яркость одного из них может привести к тому, что другие ускользнут от внимания читателя. В этих случаях внимание должен привлекать стенд в целом, причем не только своим внешним видом, но и своей, если так можно выразиться, репутацией.

      Рассказывают, что на вывеске одной из табачных лавок долгое время было начертано: «Большой выбор табаков и сигов».

      И никого не удивляло, что табачный магазин предлагает рыбу, ибо вывеска стала привычной, она не привлекала к себе внимания постоянных прохожих. Чтобы этого не случилось со стендами, время от времени нужно резко менять их внешний вид. (Например, перекрашивать в другой цвет.)

      Способом привлечь внимание к отдельному объявлению является вывешивание его в таком месте, где взгляд многих людей не может не натолкнуться на него. Например, на неподвижной створке открываемой большим количеством людей двери на уровне глаз человека среднего роста (ось зрения должна образовывать с перпендикуляром, опущенным на воспринимаемый документ, угол не более 30 градусов; ось зрения с плоскостью документа – 90 ±10 градусов).

      Следует помнить, что лучше всего воспринимаются черные штрихи на белом фоне, что следует избегать надписей, выполненных вертикально и, тем более, под углом к оси основного текста. Если объявление напечатано на пишущей машинке, то расстояние между строками желательно в 2 интервала, а сами строки не должны быть чрезмерно длинными. Недостаточность освещенности компенсируется увеличением контрастности штрихов, избыточность – утончением линий[162].

      Словом, следователю, взявшему на свое вооружение объявления и афиши, целесообразно познакомиться с основами рекламного дела, в том числе, с рекламной психологией.

      Объявление может сопровождаться фотоснимками или рисунком. После того как внешний вид объявления и афиши привлек к себе внимание гражданина, вступает в дело его содержание. Текст объявления и афиши в силу, так сказать, специфики жанра, очень краток. Тем большую требовательность должен проявить его составитель к каждому слову такого текста. В объявлениях фабула дела или вообще не дается отдельно, или дается в двух-трех словах. Очень часто она включается в формулировку вопросов, интересующих следствие. СКАЧАТЬ