Руководство по созданию цепляющих заголовков. Как создать эффективные заголовки, которые привлекают внимание, увеличивают охваты и способствуют продажам. Алишер Отабаев
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу Руководство по созданию цепляющих заголовков. Как создать эффективные заголовки, которые привлекают внимание, увеличивают охваты и способствуют продажам - Алишер Отабаев страница 2
6. Длина популярного заголовка на LinkedIn значительно меньше, чем в Facebook (запрещенной сети) – от 7 до 12 слов. Вот график, отражающий зависимость виральности материала от длины заголовка. Красная линия – LinkedIn:
Длина популярных заголовков
Заголовки блог-статей
Для исследования, проведенного CoSchedule, был отобран 1 миллион заголовков статей в блогах, затем из них выделили группу с заголовками, получившими более 100 репостов, и еще одну – с более чем 10 000 публикаций.
Далее анализировались наиболее успешные 11%. Вот ключевые выводы исследования:
Большую часть статей (89%) не репостят или репостят мало. Можно выявить наиболее популярные слова и фразы, встречающиеся в виральных материалах:
1. Посты-списки репостят лучше всего, при этом их лишь 5% от общего количества контента в блогах. Значит, такого формата контента все еще недостаточно.
2. Хорошо репостят заголовки с производными от «вы» (ощущение контакта).
3. Виральными будут заголовки, предлагающие что-то полезное для читателя (слова «бесплатно», «как», «пошаговые инструкции», «просто», «полезно», «способы».
4. Заголовки со словом видео наиболее популярны на Facebook (запрещенной сети).
5. Эмоциональные заголовки более виральны.
Заголовки для привлечения подписчиков
Команда Sumo на протяжении месяца тестировала два типа заголовков для привлечения подписчиков: прямолинейные и креативные/загадочные.
Предварительно были проанализированы сотни тысяч поп-апов, форм подписок и заголовки статей с очень высоким CTR. Оказалось, что креативные приемы, характерные для заголовков виральных статей, в этих случаях не работают.
Вот несколько примеров:
Результаты исследования:
В 88% случаев прямолинейные заголовки оказались более эффективными для конверсии в подписчики. Средний коэффициент конверсии в подписчиков у прямолинейных заголовков на 2,5% выше, чем у креативных (10,4% против 8,03%). Кажется, немного, но в реальном выражении для бизнеса речь может идти о десятках и даже сотнях тысяч долларов в год. Посетителям уже потенциально интересен ваш контент, поэтому стоит максимально прямолинейно обозначить то, что он получит.
Длина заголовков: взгляд Google
В идеале заголовок статьи должен быть не только виральным, но и нормально отображаться в выдаче.
Мы не будем слишком сильно углубляться в эту тему, приведем лишь два ключевых вывода, сделанных командой MOZ.
Чтобы заголовок отображался в поисковой выдаче полностью, СКАЧАТЬ