Антология рекламы: от времен СССР до коронавируса. В. И. Плещенко

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ желает распределить его с целью получения максимальной полезности (удовлетворения). При этом досуговая компонента свободного времени сегодня, как правило, является превалирующей7. Экономика впечатлений основана на притягательных свойствах различных объектов: культурных, исторических, рекреационных, гастрономических и др. (фактор предложения), а также на желании людей потреблять связанные с ними впечатления, получать позитивные эмоции (фактор спроса). Как отмечает президент ВЭО России С. Д. Бодрунов, в последнее время получает признание тот факт, что человек (в особенности представители молодежи) «все более руководствуется в своем экономическом поведении не „рациональными“ соображениями, а эмоциями» [9, с. 255]. Соответствующим образом реагирует и реклама, акцентируя внимание на символическом значении потребления, статусности покупок, принадлежности к группам и др.

      Опираясь на экономику внимания, мы можем говорить о сравнительной способности объектов приковывать внимание (что вызывает «соревнование» между ними) и об остаточном внимании людей, приходящемся на эти самые объекты. В свою очередь, концепция экономики по требованию предполагает преимущественное получение товаров (или услуг) по праву доступа (без наличия права собственности на активы), посредством использования специализированных виртуальных платформ – агрегаторов распределенного предложения. Естественно, что конкуренция между этими платформами идет в том числе за привлечение внимания потребителя, в связи с чем их владельцы прилагают всевозможные усилия для постоянного нахождения своих цифровых ресурсов в поле зрения клиентов либо закрепления устойчивых образов и ассоциаций в их сознании с помощью различных видов рекламы. Таким образом, можно констатировать высокую степень взаимосвязанности экономики внимания и других направлений развития экономической науки в условиях формирования глобальной цифровой среды.

      Другая сторона экономики внимания заключается в том, что современные производители стремятся сэкономить свободное время (и соответственно, внимание) потребителей, разрабатывая системы искусственного интеллекта, «умные вещи», «умные дома» и пр. Этот аспект глобального научно-технического развития сегодня активно рекламируется как передовое, прогрессивное явление, направленное на благо покупателей. Между тем данная практика вызывает определенные опасения. В частности, А. Н. Козырев пишет об опасности атрофии внимания у человека – потери способности и привычки контролировать ситуацию, неумении ориентироваться на местности, а также неконтролируемом сборе разнообразными «гаджетами» информации о вкусах, привычках и слабостях индивида [30, с. 91]. Также примитивизация внимания на физиологическом уровне, неспособность человека сосредоточиться на чем-либо могут способствовать ухудшающему отбору на рынке, давая преимущества недобросовестным СКАЧАТЬ