Современный копирайтинг. Как создавать тексты для литературы, кино, рекламы, СМИ, деловых коммуникаций, PR и SEO. Александр Назайкин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ и определенных профессиональных навыков. Количество людей, освоивших литературный копирайтинг, относительно невелико. Значительно проще научиться медиакопирайтингу, рекламному копирайтингу, PR-копирайтингу, деловому копирайтингу, CEO-копирайтингу и рерайтингу.

      Чем сложнее тип копирайтинга, тем меньше специалистов им занимаются. Чем проще и доходнее тип копирайтинга, тем больше конкуренция на соответствующем рынке труда. Сегодня можно говорить о миграции копирайтеров, в зависимости от ситуации меняющих специализацию, переходящих из одного типа копирайтинга в другой.

      Цели и аудитория копирайтинга

      У всех типов копирайтинга есть общие черты. Вместе с тем между ними существуют и значимые отличия, которые, собственно, и позволяют говорить о разных типах копирайтинга. Рассмотрим основные характеристики каждого типа:

      1. Литературный копирайтинг

      Аудитория:

      – широкие слои населения.

      Цели:

      – выразить себя,

      – предоставить знания,

      – вызвать эмоции,

      – добиться катарсиса (катарсис – горе и радость одновременно, очищение через сострадание; процесс высвобождения психической энергии – эмоциональной разрядки).

      2. Медиакопирайтинг

      Аудитория:

      – читатели, слушатели, зрители определенных СМИ.

      Цели:

      – предоставить знания,

      – сформировать мнение,

      – вызвать эмоции.

      3. Рекламный копирайтинг

      Аудитория:

      – определенные целевые аудитории товара/услуги.

      Цели:

      – предоставить знания,

      – сформировать мнение,

      – обеспечить покупку товара/услуги.

      4. PR-копирайтинг

      Аудитория:

      – журналисты, редакторы СМИ, спичрайтеры,

      – определенные целевые аудитории товара/услуги.

      Цели:

      – обеспечить публикацию в СМИ,

      – предоставить знания,

      – сформировать мнение.

      5. Деловой копирайтинг

      Аудитория:

      – бизнесмены,

      – чиновники,

      – политики

      – ученые,

      – определенные целевые аудитории товара/услуги.

      Цели:

      – предоставить знания,

      – сформировать мнение,

      – обеспечить покупку (идеи, товара или услуги)

      6. СЕО-копирайтинг

      Аудитория:

      – интернет-пользователи,

      – роботы поисковых систем.

      Цели:

      – предоставить знания,

      – сформировать СКАЧАТЬ