50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2. Анатолий Косарев

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ с метатегами title и description. Непредсказуемо сказать, будет ли Google уважать мета-теги описания или нет в будущем.

      Но все же основное предположение при создании мета описаний:

      Если посетитель ищет ключевые слова, которые у вас есть в мета-заголовке и мета-описании, Google, вероятно, будет использовать ваше описание. Если у вас есть ключевые слова в содержании вашей страницы, но нет в мета-описаниях, Google, вероятно, не будет использовать ваше описание мета-тега.

      Мы обнаружили, что этот шаблон по-разному применим к разным веб-страницам. Из-за этого мои выводы разделены на четыре части:

      Страницы электронной коммерции

      Страницы новостей

      Страницы услуг компании

      Страницы сообщений в блоге.

      МЕТА ОПИСАНИЕ И ЕГО СПЕЦИФИКАЦИИ ДЛЯ СТРАНИЦ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ

      Я искал, по ключевым словам, «мужские кроссовки», «кроссовки» и «кроссовки nike».

      Искомые слова используются во всех важных элементах ранжирования – в URL-адресе, в мета-заголовке, мета-описании и в заголовке h1. Поэтому Google использовал мета описание по умолчанию во фрагменте.

      Я искал ключевые слова «стиль кроссовок для мужчин».

      Слово «стиль» было найдено в нижнем контенте, но не в других мета элементах. Поэтому Google сгенерировал собственное мета описание, которое больше соответствует поисковому запросу.

      Почему?

      Это зависит от того, соответствуете ли вы контенту веб-сайта и точному запросу потенциального посетителя. По сути, сниппеты в поисковой выдаче настроены для отображения мета описаний с ключевыми словами, которые ищут пользователи.

      Moz рекомендует, чтобы если на странице нацелено от одного до трёх активно используемых терминов или фраз, лучшим вариантом было бы написать собственное мета описание, ориентированное на пользователей, выполняющих поисковые запросы, включая эти термины. Если страница ориентирована на длинные термины, пусть движок сам генерирует описания. Мета описание лучше оставлять пустым.

      Наша рекомендация

      При написании эффективного мета описания для страницы электронной коммерции вы должны подумать о структуре всего веб-сайта. В основном это:

      – Домашние страницы.

      – Страницы категорий продуктов с аналогичным характером, которые разработаны и оптимизированы для поисковых систем, поэтому они могут занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

      – Страницы продуктов, которые можно ранжировать по популярным, длинным и более конкретным поисковым запросам.

      И домашняя страница, и страница категории должны иметь хорошее мета-описание. У этих страниц есть большой потенциал для повышения рейтинга, чтобы они могли привлекать новых клиентов на ваш сайт. Не забудьте указать название вашего бренда в описании.

      На некоторых страницах продуктов есть органические лиды, по ключевым словам, которые часто ищут, включая названия СКАЧАТЬ