PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR. Игорь Манн
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR - Игорь Манн страница 8

СКАЧАТЬ ведущих лиц компании, где вам предстоит искать общий знаменатель.

      Анализ полученной информации даст вам первый результат: вы узнаете, какими компания видит себя и рынок.

      Шаг второй: чужими глазами

      Для менеджера по PR пресса – извечный источник информации. Второй шаг посвящен анализу СМИ. Зная список конкурирующих с вами компаний, проведите мониторинг прессы за последние полгода. Вы узнаете следующее:

      • какие компании вели публичную активность;

      • какие события были интересны прессе;

      • какие издания о чем пишут;

      • кто в каких журналистских стилях преподносит темы (новость, обзор, интервью и т. п.);

      • то в издании «ведет» ваш рынок.

      Вооружившись полученными сведениями, составляйте контактный список СМИ и знакомьтесь с журналистами. Более подробно о том, как работать с журналистами, см. в разделе «Медиасвязей, порочащих его, не имел» главы «Правила игры: Новичкам всегда везет». Цель данного этапа взаимодействия следующая:

      • представиться и перевести все стрелки на себя («Звоните, всегда буду рад помочь»);

      • выяснить, что известно о компании;

      • какие аспекты деятельности будут интересовать;

      • какие материалы хотелось бы получить в ближайшее время;

      • каковы ближайшие планы по вашей теме.

      Шаг третий: что будем говорить

      Цель данного этапа – сформировать/скорректировать информационную политику компании и установить процедуры общения со СМИ.

      Готовимся к открытости. Вам предстоит серьезный разговор с руководством компании по поводу информационной открытости. На этом этапе морально подготовьте руководство к тому, что нужно будет оглашать некоторые бизнес-факты:

      • финансовые итоги года (полугодия, квартала);

      • новая продукция/услуги;

      • инвестиции, реконструкция, реструктуризация производства;

      • новые назначения в руководстве;

      • новые маркетинговые программы;

      • спонсорские проекты;

      • участие в выставках, социальных программах.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

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 СКАЧАТЬ