Scrum und Innovation. Chefwissen. Jo Horstkotte

Чтение книги онлайн.

      4 Portfolio-Analyse

      Der Begriff „Portfolio“ wird häufig für „Mappe mit Grafiken“ gebraucht (Duden). Ursprünglich leitet er sich ab von der italienischen Übersetzung des französischen Begriffs "Portefeuille" (Brieftasche, Geschäftsbereich eines Ministers, Wertpapierbestand einer Bank).

      Er kommt in seinem Ursprung aus der Börsenwelt und beschreibt eine Planungsmethode zur Zusammenstellung eines Wertpapierbündels (Portefeuille). Es soll eine optimale Verzinsung des an der Aktienbörse investierten Kapitals erzielen.

      Später wurde der Begriff aus dem Bankwesen auf andere Bereiche der Wirtschaft übertragen.

      Im Unternehmen beschreibt das Portfolio die Geschäftsfelder und die darin bestehende Marktposition eines Unternehmens (Marktanteil, Wachstum).

      Eine weitere Verfeinerung des Unternehmensportfolios ist das Produktportfolio, das den Anteil eines Produkts am Umsatz, Gewinn sowie Zuwachsraten definiert. Durch die Aufstellung der Unternehmensportfolios können Sie strategische Vorgaben für die Geschäftsentwicklung ableiteten.

      Berater der Boston Consulting Group entwickelten Ende der 60er Jahre Portfolio-Methoden, die im Bereich der strategischen Unternehmensführung eingesetzt wurden. (Boston-Matrix oder Marktanteils-Marktwachstums-Matrix mit vier Feldern, auch Portfolioanalyse genannt).

      Anfang der 1970er Jahre wurde die Portfolio-Analyse auf Problemstellungen bei Unternehmen angewendet. Das Marktwachstums-Portfolio (Boston-Matrix) zeigt die vier Möglichkeiten des Marktwachstums im Uhrzeigersinn auf.