Копирайтинг. Эффективные тексты для онлайн-бизнеса. Алёна Садовская

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ должен быть логичен и информативен. Я советую писать текст по шагам: разработка плана – написание текста – структурирование (разделение на заголовки-подзаголовки) – финальная вычитка. Старайтесь тратить на одну мысль один абзац, чтобы в процессе корректировки абзацы можно было легко поменять местами. Это необязательно, но очень удобно.

      Давайте разделим структуру текста на несколько частей. Первая – это заголовок, вторая – тело статьи, третья – заключение. В зависимости от цели текста каждый кусочек может быть написан по-разному: например, с обращением к читателю или в виде новости:

      «Именно для тебя сегодня скидки 5% по купонам» или «Скидки 5% на телевизоры N-марки».

      Теперь подробнее разберем среднюю часть текста – его тело. Существует несколько основных видов структур.

      Последовательная структура

      Этот тип характерен для большинства материалов: книг нон-фикшн, практических руководств, статей, описаний чего-либо. Здесь мысль каждого последующего абзаца как бы вытекает из предыдущего.

      Структура перевернутой пирамиды

      В этом варианте главная мысль текста идет в самом начале, далее тема раскрывается более подробно. Подходит для новостей, пресс-релизов.

      Структура «вопрос-ответ»

      Чаще всего используется в разделе с часто задаваемыми вопросами или в интервью.

      Коммерческая структура

      Ее мы подробно рассмотрим в главе «Коммерческие тексты».

      Совокупность структур

      Этот вариант подразумевает, что одна структура сменяет другую, но никак не смешивается хаотично. Например, начало текста написано в стиле перевернутой пирамиды, дальше идет последовательно, а ближе к концу размешен отдел по типу «вопрос-ответ».

      Правильно подобранная структура и логичность текста напрямую влияют на его качество. Подумайте, какую статью вам удобнее читать: ту, где в течение всего материала видна мысль или ту, где автор прыгает с одной темы на другую, стараясь охватить все?

      Системный подход

      Копирайтинг – это большая аналитическая работа. Перед тем как начать писать текст, важно сначала разобраться в материале.

      Первое – понять задачу

      Убедитесь, что вы правильно поняли, чего нужно добиться текстом, для чего вы его пишете.

      Второе – собрать информацию

      Проведите тщательный анализ, изучите продукт: его сильные и слабые стороны; выгоды, какие он приносит.

      Третье – составить план

      Несмотря на предполагаемый объем будущего текста, напишите план. Тезисно. Так проще собирать материал в один текст.

      Четвертое – написать

      Если выбор стоит между простыми и сложными словами, всегда выбирайте простое. Не старайтесь наполнить текст метафорами и эпитетами, пишите информативно. СКАЧАТЬ