Политический PR и маркетинг. Практическое пособие для российского политика. Евгения Куцуева
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Политический PR и маркетинг. Практическое пособие для российского политика - Евгения Куцуева страница 17

СКАЧАТЬ style="font-size:15px;">      Кроме того, популярной причиной отказа является несовпадение паспортных данных или регистрации избирателя с базами УФМС. Как говорят сами кандидаты, зачастую это связано с тем, что базы ведомства устарели.

      Политические данные и аналитика

      Существуют традиционные виды исследований в политике: изучение программ кандидатов, анализ коммуникационной стратегии политиков, оценка упоминаний в СМИ, опросы, фокус-группы.

      Но сейчас период работы с большими данными, и, зная, что искать и как организовать процесс, можно обрести отличное понимание того, что на самом деле происходит в общественно-политической жизни, какие тенденции зарождаются, какие идут на спад, кто является основным актором, создателем смыслов, а кто работает на создание сетей распространения.

      Так, технологии таргетинга в социальных сетях позволяют максимально целевым образом доставить нужное сообщение до каждого представителя выбранного сегмента аудитории. Ретаргетинг, в свою очередь, позволяет максимально удержать внимание и обеспечить повторные касания через целевое сообщение избирателя и политика.

      Кластерный анализ используется довольно часто, он позволяет собрать данные и упорядочить объекты в примерно однородные группы.

      Есть и системы автоматического сбора данных, и их много. Как работать с ними, в большинстве пособий по политтехнологиям не сказано, потому что сами пособия и книги появились до развития интернета в таких масштабах.

      Соответственно, ни блогерам, ни инфлюенсерам, ни лидерам мнений сетевой среды, ни специальным программам аналитики данных в этих безусловно хороших для понимания истории и практики выборов в России книгах внимания не уделено. Просто потому, что тогда не существовало всего, что существует сейчас.

      Потому политический маркетинг в социальных медиа – направление относительно молодое – базируется на конкретных кейсах и практическом опыте.

      Давайте рассмотрим методы сбора данных и то, для чего эти данные могут пригодиться.

      Парсинг сайтов СМИ

      Этот вид исследования основывается на автоматическом анализе новостных статей. Цель – выделить информацию о ключевых участниках выборов и об отношении к ним в СМИ.

      Парсить означает собирать и систематизировать информацию, размещённую на определённых сайтах, с помощью специальных программ, автоматизирующих процесс.

      Есть специальные программные продукты, основной функцией которых является получение необходимых данных, соответствующих заданным вами параметрам.

      Парсинг аудитории – это сбор данных о пользователях социальных сетей на основе определённого алгоритма.

      Парсинг законен, если он касается сбора информации, находящейся в открытом доступе. То есть всего, что можно и так собрать вручную. Программы-парсеры просто СКАЧАТЬ