Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. О. И. Крохина
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей - О. И. Крохина страница 12

СКАЧАТЬ самом деле виноват, и должны ли потеть пластиковые окна, выясним, почему потеют стеклопакеты.

      Урок 3

      Поисковые запросы в SEO-тексте

      (М.С. Ханина)

      Цель урока: научить SEO-копирайтера определять потребности пользователей по поисковым запросам и писать тексты, отвечающие этим потребностям.

      Вопросы, на которые отвечает урок:

      1. Как определить информационную потребность пользователя по поисковому запросу?

      2. Как писать тексты под разные типы запросов?

      3. Какие технические элементы добавлять к тексту, чтобы повысить релевантность страницы?

      4. Как располагать запросы разных типов в тексте?

      Поисковые запросы (ключевые слова) – основа для написания любого SEO-текста. Именно они выражают информационную потребность пользователя. Анализируя запросы, важно понять, что именно пользователь хочет найти. Поэтому одна из главных задач при написании SEO-текста – уметь не просто включать в текст поисковые запросы, а максимально полно, точно и достаточно раскрывать и удовлетворять информационную потребность, в том числе с помощью ключевых слов.

      SEO-текст должен раскрывать информационную потребность пользователя, а не просто содержать нужные ключевые слова.

      Все запросы можно разделить на типы в соответствии со следующими целями пользователя:

      • переход на конкретный сайт;

      • получение информации (или ответа на вопрос);

      • совершение действия. Первая цель – переход на конкретный сайт. Если пользователь хочет найти сайт, но не знает его точного адреса, он вводит в поисковую систему название или описывает назначение ресурса в нескольких словах. Запросы такого типа называются навигационными.

      Примеры навигационных запросов:

      официальный сайт мвд

      банк развития регионов

      детский портал солнышко

      сайт первого канала

      интернет магазин утконос

      одноклассники

      Для навигационных запросов обычно используют слова, которые помогают как можно точнее конкретизировать искомый сайт. Как правило, это существительные и прилагательные.

      Вторая цель – получение информации. В том случае, если пользователь ищет нужные сведения и адрес сайта, на котором они находятся, не имеет большого значения, запросы называются информационными.

      В информационных запросах используются не только существительные и прилагательные, но и глаголы, местоимения, наречия. Конструкции словосочетаний могут быть разными. При этом цель информационного запроса всегда одна – узнать что-либо:

      какие книги сейчас популярны

      дикорастущие полезные растения

      виды холодильников

      преимущества пластиковых окон

      основные СКАЧАТЬ