Выборы: управление избирательной кампанией. Ростислав Агеев
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Выборы: управление избирательной кампанией - Ростислав Агеев страница 5

СКАЧАТЬ 46 %;

      ♦ близкий к народу – 44 %.

      • Группа № 2. Качества, востребованные на среднем уровне (необходимые каждому третьему или каждому четвертому избирателю):

      ♦ умеющий говорить – 36 %;

      ♦ имеющий хорошую программу – 35 %;

      ♦ русский – 33 %;

      ♦ человечный, добрый – 33 %;

      ♦ не старый – 31 %;

      ♦ искренний – 31 %;

      ♦ принципиальный, справедливый – 31 %;

      ♦ имеющий хорошие результаты работы – 30 %;

      ♦ патриотичный – 30 %;

      ♦ живущий в округе – 27 %;

      ♦ независимый – 27 %;

      ♦ опытный в бизнесе, делах – 26 %.

      • Группа № 3. Качества, востребованные слабо (необходимые каждому пятому избирателю или реже):

      ♦ мужчина – 21 %;

      ♦ женатый, с детьми – 20 %;

      ♦ не молодой – 18 %;

      ♦ терпимый к конкурентам – 18 %;

      ♦ православный, верующий – 15 %;

      ♦ о нем хорошо говорят люди, СМИ – 15 %;

      ♦ его поддерживают уважаемые люди – 15 %;

      ♦ обаятельный – 14 %;

      ♦ не богатый – 9 %;

      ♦ партийный, имеющий политические взгляды – 9 %;

      ♦ хорошее качество его рекламы – 9 %;

      ♦ женщина – 6 %;

      ♦ богатый – 5 %.

      С помощью этих списков легко увидеть долю электората, которую кандидат теряет, получив проблемы с оценкой по какому-либо качеству. Например, кандидат, не воспринимающийся порядочным и честным, теряет поддержку 64 % избирателей, умным и эрудированным – 52 %, компетентным – 48 % и т. д.

      Обратите внимание на цифры отрицательного влияния объективных биографических характеристик. 21 % избирателей хочет, чтобы кандидатом был обязательно мужчина, а значит, женщина уже на старте кампании теряет этот 21 % голосов (мужчина – только 6 %). Не хотят голосовать за молодого кандидата 18 %, за пожилого – 31 %. В регионах с преимущественно русским населением 33 % не хотят видеть кандидата иной национальности. За кандидата, не живущего в округе, не будут голосовать 27 %, за не женатого – 20 %, за не имеющего диплома о высшем образовании – 47 %. Конечно, в каждом конкретном случае обозначенные предпочтения и антипатии будут несколько отличаться от заявленных, но общая тенденция себя проявит. Такие предубеждения избирателей не являются непреодолимым препятствием, однако их следует учитывать и заранее продумывать компенсирующие мероприятия.

      Главный смысл приведенных списков – выделить качества, обязательность присутствия которых у кандидата декларируется большинством избирателей.

      Обратите особое внимание на качество из первой группы, которое с большим отрывом возглавляет список. Это «порядочный и честный». Остановимся на этом качестве подробнее в связи с его ключевым значением в любом виде разрабатываемого имиджа и в агитационной работе вообще. Вот что говорят СКАЧАТЬ