Basisqualifizierung BAQ. Andreas Huber

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      2.1.1.1

      Entwicklung, Lebens- und Bewegungswelten

      Zielgruppenorientierung, Grundlagen der Arbeit mit verschiedenen Ziel-gruppen

      Der Absolvent einer Qualifikation des DBU-/DOSB-Systemes sollte sich stets als Dienstleister im Verein/ Verband verstehen.

      Um diesem Dienstleistungsanspruch gerecht zu werden, muss das Augenmerk (speziell unter dem Gesichtspunkt der Mitgliederbindung und Mitgliedergewin-nung) dabei ursächlich auf der Zielgruppenorientierung liegen.

      Holger Haedrich beschreibt in seinem für Wikipedia erstellten Weblink „Seg-mentierungskomplexität: Übersicht behalten!“ in diesem Zusammenhang:

      Zielorientierte Segmentierung

      Wichtig ist zunächst zu klären, wozu die Segmentierung eingesetzt werden soll bzw. welches Entscheidungsfeld des Marketing und Vertriebs betroffen ist. Mögliche Ziele sind (im Marketingkonzept hierarchisch):

      Abgrenzung von Einheiten für die Geschäftsfeldplanung und Definition von Marken

      Definition von Bedarfsfeldern für das Produktmanagement

      Festlegung der Verantwortlichkeiten im Vertrieb

      Erhöhung von Kommunikationseffizienz und -effektivität

      Gerade im Sport wird dieser grundsätzliche Ansatz der Zielgruppenorientierung oft nicht beachtet: für das erfolgreiche Durchführen von Angeboten oder Aktivi-täten (sportlicher oder außersportlicher Natur) müssen die Überlegungen und Anforderungen der Zielgruppenorientierung in Planung und Ausführung umge-setzt werden.

      Als Kriterien der Zielgruppenorientierung kommen u.a. die Primär- und Sekun-därdimensionen des Diversity Managements zum Tragen:

      Alter

      Geschlecht

      Religion

      Herkunft/Region

      Bildungsstand

      Gesundheit

      Lebensstandard

      Freizeitgewohnheiten

      Beruf

      Hobbys

      Familienstand

      Basisqualifizierung - BAQ

      2.1.1. Personen- und gruppenbezogene Inhalte

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      Finden Sie Beispiele / Aspekte:

      Alter

      Jüngere/Jugendliche

      Erwachsene

      Ältere

      Geschlecht

      Weiblich

      Männlich

      Religion

      Buddhistisch

      Christlich

      Islamitisch

      Atheistisch, usw.

      Herkunft/Region

      Inländer

      Ausländer

      Migranten

      Bildungsstand

      Zum Themengebiet passende Vorbildung/Vorerfahrung

      Überqualifiziert

      Unterqualifiziert

      Gesundheit

      Gesund

      Krank

      Behindert

      Lebensstandard

      Eher bereit Geld auszugeben

      Sparsam

      Freizeitgewohnheiten

      Tagaktiv

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