Образ и предвкушение. Рон Полборн
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Образ и предвкушение - Рон Полборн страница 5

СКАЧАТЬ которое человек хочет создать о себе, каким он хочет выглядеть, каким хочет запомниться, и потому в него включается только то, что «надо». Образ прикрывает собой те особенности, которые могут повредить этому. Например, в образ рекламируемого товара могут не включаться какие-то подробности его изготовления или особенности входящих в него компонентов и т.п. На образ ложится двойная нагрузка – с одной стороны, он демонстрирует своего носителя, с другой стороны, он скрывает его негативные характеристики.

      Вполне естественно, что при любых попытках проникнуть в образ, он начинает сопротивляться и выстраивать системы защиты, и тогда то, что не вошло в образ превращается в тайну, которую он не раскроет никогда. Даже не потому, что считает это секретом, а потому, что смутно догадывается, что разглашение может привести к самоуничтожению.

      Итак –

      20. исполнитель образа предъявляет его аудитории,

      21. создавайте образ из материала его носителя, но не делайте его однозначным ему,

      22. демонстрируйте лучшие характеристики носителя образа, и не показывайте то, что невыгодно ему.

      ОПРЕДЕЛИТЕСЬ –

      – что вы скрывает от других и почему?

      – вы всегда искренни? Или вынуждены лукавить?

      4. Удобство образа

      «Развитие западной цивилизации это постоянное возрастание рациональности».

      П.Сэлфинг

      «Жизнь человека перестает быть проживанием действительности и превращается в созерцание образов и их предвкушение».

      П.Сэлфинг

      Комфорт и покой соблазняют. К ним есть два пути – через самопознание и самосозерцание или через экономию на необходимом и траты на ненужное. Образ удобен для второго.

      КАК ЭТО БЫВАЕТ.

      Образ коварен своим удобством. Нет нужды думать, искать информацию и, главное, принимать решение. Например, предлагается товар. Все в нем хорошо: и качество, и внешний вид, и даже рассказывают, зачем и почему он нужен. Решение уже принято. За потребителя – вещь необходима. Только позвоните, и её принесут на дом. Всё очень просто.

      Также действует и человек, предлагая свой образ аудитории. Он не требуете от неё ни анализа, ни проникновения в сущность, а только одного – принятия. Все предлагают свой образ, и это стало непременным правилом взаимодействия. Принять правило, пользоваться им и не отклоняться от него означает получение комфорта и определенности. Это первое.

      Второе. Рамки образа достаточно широки, и можно свободно фантазировать, в полной мере используя опыт и стереотипы мышления. Это позволяет как угодно интерпретировать образ, насыщать его всевозможными деталями, комбинировать их, создавать самое причудливое сочетание. Такое можно делать и со своим образом, и с теми, которые предлагают другие. Какой бы образ не предлагали, какой бы смысл в него ни вкладывали, человек не подчинен им и свободен творить своё собственное впечатление. СКАЧАТЬ