Роль субъективации в формировании стратегических конкурентных преимуществ спортивной организации. А. В. Малыгин

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Роль субъективации в формировании стратегических конкурентных преимуществ спортивной организации

Автор: А. В. Малыгин

Издательство: Синергия

Жанр: Управление, подбор персонала

Серия: Современная конкуренция. Научные статьи

isbn:

isbn: 2019

Аннотация:

В статье рассматривается ключевая роль субъектности в процессе маркетинга спортивной организации. Автор ставит этап определения субъекта в самом начале всего процесса маркетинга, подчеркивая его значение для всех последующих этапов (определения объекта, анализа, построения видения целеполагания, разработки инструментов и маркетингового контроля). Субъект маркетинга принимает стратегические, операционные и ситуационные решения, финансирует и администрирует маркетинговые действия, выстраивает взаимодействие с другими функциями. В статье предлагается методика определения маркетинговой субъектности, представляющая собой четырехэтапный процесс.