Маркетинговые исследования. Ч.1. Направления и методы маркетинговых исследований. Владислав Юрьевич Щеколдин

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Маркетинговые исследования. Ч.1. Направления и методы маркетинговых исследований

Автор: Владислав Юрьевич Щеколдин

Издательство: Новосибирский государственный технический университет

Жанр: Учебная литература

Серия:

isbn: 978-5-7782-3635-6, 978-5-7782-3636-3

isbn: 2018

Аннотация:

Учебное пособие подготовлено на основе интеграции различных подходов к исследованиям рынка, потребителей, методов разработки новых продуктов, оценки эффективности маркетинговых коммуникаций и т. д. Приводятся многочисленные примеры решения реальных задач маркетинга, подтверждающих корректность предлагаемой в пособии классификации направлений маркетинговых исследований. Подходы, рекомендуемые авторами для проведения сбора и анализа данных с точки зрения маркетинга, имеют редкое упоминание в отечественной литературе и представляют собой свежие и оригинальные методы, позволяющие синтезировать классические направления теории маркетинга и использовать преимущества статистических технологий, применяемых для обработки результатов опросов, экспериментов и др. Предназначено для студентов, обучающихся маркетингу, а также маркетологов, менеджеров, логистов, специалистов среднего и высшего управленческого звена и т. д.